当代中国电影课件.pptVIP

当代中国电影转型与创造

二十一世纪以来中国电影的总体走向?行业领域：电影事业向电影产业的转换?创作领域：唯艺术论向唯商业论的转换

二十世纪末的中国电影?电影制片厂是电影生产的唯一合法主体?电影创作资源集中在艺术电影导演手中导演中心制VS制片人中心制

陈佩斯??1991年成立海南喜剧影视有限公司1993年更名为大道影业有限公司（现为北京大道文化节目制作有限公司）《傻冒经理》（1988年）《父子老爷车》（1990年）《爷俩开歌厅》（1991年）《临时爸爸》（1992年）《赚它一千万》（1992年）《编外丈夫》（1993年）《孝子贤孙伺候着》（1993年）《太后吉祥》（1995年）《好汉三条半》（1998年）

20世纪末中国电影市场状况?中国电影业曾是中国GDP贡献最多的产业之一?1989年27亿元?1990年25亿元?1991年23.6亿元?1992年32亿元?1993年28亿元?1994年电影市场恶化严重，而市场的票房灵药则是美国分账大片。?1995年10亿人民币,电影产量不足100部?1998年14亿元,其中美国分账影片票房高达7.85亿元,占54%,而且其中仅《泰坦尼克号》一部影片的票房收入就达到3.6亿元,占当年全国电影票房收入的25%。?1999年8.1亿元,观众人次不足3亿,观众流失上百倍,票房收入一减再减,致使不少放映单位难以为继,一些影院改做他用赚钱,以支付职工工资福利;一些影院为改变观映环境,大力进行装修改造,以提高影院科技含量和服务水平来吸引观众。?2000年8.6亿?2001年8.9亿元?2002年9.5亿，中国开始实行院线制。

转折?2002年电影《英雄》上映，内地票房达2.5亿元人民币（占全年总票房四分之一，使国产片首次在本土打败好莱坞大片），同时在日本、韩国、北美等地也票房登顶，全球票房共计1.77亿美元（约合14亿元人民币）。影片被美国《时代周刊》评为2004年度全球十大佳片第一名，提名奥斯卡金像奖和美国电影金球奖最佳外语片，获得多个国内外电影奖项。《英雄》的公映终结了内地电影市场近十年的低靡期，拉开了中国商业大片的帷幕，被认为是中国电影“大片时代”的里程碑，对中国电影产业的发展起到重要推动作用

?民营公司能够投资拍摄电影?华谊兄弟、博纳影业、橙天嘉禾?乐视影业、光线影业、小马奔腾

??华谊兄弟由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业??投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、网络游戏2009年10月30日上市（首批创业板上市股票），市值已达274亿元人民币，创业板第一股?主要电影：冯小刚自《没完没了》以来的全部电影、《太极》系列、《狄仁杰》系列、《十二生肖》《风声》等等金牌监制：陈国富电视剧：《我的团长我的团》、《蜗居》、《士兵突击》、张纪中一系列金庸武侠电视剧????旗下艺人：邓超、段奕宏、冯绍峰、李冰冰、李小璐、吴彦祖、徐帆、Angelababy、张涵予游戏：银汉《时空猎人》《幻想西游》《西游online》掌趣《魅力女警》《石器时代》《吞食天地》

电影发行?中影、华夏?华谊、博纳、光线

电影营销?电影营销手段?99%与1%?定位受众?塑造电影形象：话题性（电影名、题材）、曝光度（广告、绯闻）?影院阵地（海报、预告片）?传统媒体（电视节目、娱乐新闻）?网络媒体（官方网站、娱乐新闻）?社交媒体（微博、微信互动）?口碑营销（豆瓣评分）

电影放映?以地区为主的院线?北京新影联、上海联合、中影星美、南方新干线、广州金逸、广州大地?万达

中国电影产业链

中国电影票房分成说明图3.3%5%43%50%91.7%7%偷票房2009年广电总局电影局下发《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》指出，制片方原则上不低于43%（发行方从中分成5%~15%），影院一般不超过50%。

电影管理机构?国家新闻出版广电总局?职能：?（一）拟订广播电影电视宣传、创作的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向。?（二）起草广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案，拟订相关技术标准和部门规章，推进广播电影电视领域的体制机制改革。?（三）组织推进广播电影电视领域的公共服务，组织实施广播电影电视重大工程，扶助老少边贫地区广播电影电视建设和发展，指导、监管广播电影电视重点基础设施建设。?（四）制订广播电影电视事业、产业发展规划，指导、协调广播电影电视事业、产业发展，管理全国性重大广播电影电视活动。

?内设机构：电影管理局、电视剧管理司、传媒机构管理司、网络视听节目管理司?直属单位：中央人民广播电台、中国国际广播电台、中