怡宝品牌方案资料课件.pptVIP

两年时间过去，随着怡宝一跃成为成都水市场的销售状元，它也迅速成为消费者心目中饮用水的第一品牌，“信任你我的怡宝”的品牌文化也深入人心。回首走过的历程，我们从测试信任开始，与当时的社会热点、潮流时尚互连、互动，一路升华，07年，我们的品牌又该以何姿态面对世人？本方案将继往开来，继续我们的信任之旅……

?成都市场怡宝脱颖而出，成为销量第一品牌，而乐百氏、冰川时代依然保持强劲的竞争势头，其他水产品也都依然时刻注视着这片沃土。?竞争对手中乐百氏06年推出了新的瓶型，并以此为由头在KA和干杂店终端进行“新瓶型,新感觉”为主题的推广。蓝剑集团主力战舰“冰川时代”在06年借中国国家登山队与奥运联姻，借势世界杯，与电影院、网吧深度联合，也取得了良好成绩。其它竞争对手均各依套路在渠道、终端、市场各个环节与我们展开争夺。?四川市场是快速消费品行业必争之地,而饮料行业尤为突出，不管是名牌还是小卒，没有人会轻易退出这个市场；06年的市场状况昭示我们07年竞争更加激烈。

传播人群特点：1、时尚潮流、自由健康、向往美好生活；2、社会的主流群体、流行的风向标，是社会消费的带动者及影响者；3、四川消费者普遍更关注娱乐、时尚、休闲的风潮。

05年—信任测试06年—信任传播过去的2年里，我们都致力于将我们的信任理念广为传播，并取得了良好的成果。07年—我们该怎么做？信任升华因此，07年我们的核心目标将进一步聚焦——将信任主题进一步升华，令信任时刻在你身边，融入你的生活点滴……！怡宝具有亲和力、有品位、有品质的品牌形象将在07年得到更好的体现！

如何升华？我们“信任”的品牌理念经过2年多的积累，已经确立了其独特的地位，我们让社会大众都了解了“信任”是多么重要，现在，我们该让我们的目标消费者深刻的体会到信任给他们的生活带来的好处——可以让你变的更有亲和力、显得更有品位；可以让你的生活环境变的更有品质、更加和谐……一切一切，都是为了让你的生活更加快乐！由此，我们得出2007年的推广主题——

升华信任，我们提出07年的品牌推广主题——信任怡宝，传唱快乐！有的人渴望财富、有的人期盼爱情、有的人向往健康、有的人祈祷和平……看似众口难调，其实无论何求，终归是追求心灵的快乐——怡宝是快乐的使者，信任它，一起让快乐传唱四方！

让你的消费快乐让你的旅行快乐信任怡宝让你的家庭快乐让你的运动快乐让你的创业/致富快乐??????怡宝，给你想要的快乐！

社会家庭信任怡宝传唱快乐个人我们的目标消费者（个人）组成了“家庭”和“社会”，三者的立场不同，追求的快乐也不同，我们的推广结构将以展示三者的快乐追求为重点，充分结合已规划公益活动的爆发力，全方位的阐述怡宝的品牌主张，全面展现“信任怡宝传唱快乐”的主题，充分展现品牌风采，升华信任！以下我们将详细分解每个方案的创意和执行——

?类型：主题公关活动快乐怡宝古蜀文化之旅?创意源泉：这是一座有着3000多年历史的古城，美景、美食和热情善良的人民令四方来客来了就不想离开，“中国最佳旅游城市”期待拥抱世界！古蜀文化值得每个四川人骄傲，是四川在全国乃至世界的代言形象，然而世界是否完全了解成都？是时候向世界亮出我们的魅力了！怡宝作为成都城市精神的代言水，扎根四川，更要承担起传承古蜀文化、宣传美丽成都的使命，我们要以怡宝独特的方式向全球游客发出盛情邀请！?传播理念：让世界了解四川，让我们更爱四川！怡宝充当四川形象、古蜀文化传播使者，通过瓶装纯净水的销售渠道将具有四川特色的人文景观传播更广，让更多人感受古蜀文化魅力的同时，共享怡宝带来的快乐之旅!

瓶标设计样稿

瓶标设计样稿

瓶标设计样稿

瓶标效果

瓶标效果

瓶标效果

?推广形式：1、用怡宝瓶标作为传播古蜀文化的“利器”，让古蜀文化、人文风情随我们的瓶装水传唱四方，用我们的努力让更多的人感受古蜀人文，为四川自豪、喝彩！2、古蜀文化之旅，呈现四川魅力人文，延续06年掀起的重读经典、品味文化的风潮！3、消费者互动——集瓶标，看奥运，游古蜀。?推广渠道：四川省内零售终端（以成都市场为主）?推广时间：7月—12月

?活动执行：ü活动期间，怡宝将逐步推出6款瓶装纯净水，瓶标上分别印制“武侯祠、都江堰、三星堆遗址、金沙博物馆、道教名山青城山、峨眉山”的创意图片，让古蜀文化随怡宝传唱四方、更好的推广四川的旅游文化，也让消费者感觉到怡宝品牌的高品位；ü以报纸为媒介平台，以古蜀文化为载体，宣传怡宝融入四川、推广四川的努力，强化怡宝品牌与四川人民的感情联系，同时与消费者互动；ü消费者凡购买怡宝纯净水，集齐不同数量的瓶标即可到指定地点兑换不同等级的奖品，收获快乐。?宣传热点：1、独特的古蜀文化传播方式，让人们为自己生活的城市感到骄傲！2、企业的责任心，让古蜀人文更加清晰、深刻的植根于人民心中！

?奖项设计活动期间，凡