中国母婴互联网营销新思维与新趋势研究报告.pptx

中国母婴互联网营销新思维与新趋势研究报告

一母婴互联网的营销受众分析?中国年轻妈妈的基本特征?中国年轻妈妈的收媒习惯?中国年轻妈妈的上网习惯?中国年轻妈妈的消费行为

调查样本分布状况 CITY 城市AGEOFBABY 宝宝年龄调查样本年龄分布调查样本城市分布 一线城市的妈妈占23% 二线城市的妈妈占31% 三线城市的妈妈占28% 四线城市的妈妈占18%调查样本宝宝年龄分布 宝宝年龄在-1岁的占19% 宝宝年龄在0-3岁的占64% 宝宝年龄在3-7岁的占17% 年龄在21-25岁乊间的占32% 年龄在26—30岁的占47% 年龄在31-35岁的占18% 年龄在35岁以上的占3%调查样本学历分布 初中及以下的占5% 高中及同等学历的占17% 大与学历的占41% AGEOFMOTHER 妈妈年龄EDUCATION 学历本科学历的占26%硕士及以上的占7% 数据来源：问卷调查，样本总数为3008人

普通职员,31% 中层管理 者，9%高级管理 者,2%自由职业 者,28%其他,30%我是全职妈妈,41% 我在上班,51%其他,8%90后妈妈更爱做全职妈妈；宝宝在0-3岁时妈妈更易全职。全职妈妈占比高达41%中国年轻妈妈的基本特征74%58%48% 90后妈妈全职妈妈—宝宝年龄分布全职妈妈—妈妈年龄分布 70后妈妈 80后妈妈73%46% 53%我目前怀孕中6岁以上 3-6岁 0-3岁工作状态职业分布超过28%的妈妈是自由职业者超过54%的妈妈希望拥有两个宝宝，比例大幅增加妈妈们开始愿意在亲子育儿上花费更多时间，幵灵活安排自己的职业生涯。 38%希望拥有宝宝个数1个2个41%54% 5%3个及 以上数据来源：问卷调查样本数量n=3008

中国年轻妈妈的基本特征17%31%42%5%2%1%2%3000元以下3000-5000元5000-10000元10000-15000元15000-20000元2万元以上我与太清楚27%29%7%5%9%5000元及以下5000-10000元10000-20000元20000-30000元30000以上我与愿意透露家庭月消费家庭月收入5000-10000元收入水平的占29%；1万-2万的占23%；2万以上的高收入家庭占12%。 23%家庭月收入在5000元以上的占64%15000-20000元的占2%；2万元以上的占1%；年轻妈妈显示出极强的消费能力。家庭月消费在5000元以上的占50% 5000-10000元的占42%； 10000-15000元的占5%；数据来源：问卷调查样本数量n=3008

一母婴互联网的营销受众分析?中国年轻妈妈的基本特征?中国年轻妈妈的收媒习惯?中国年轻妈妈的上网习惯?中国年轻妈妈的消费行为

2335104108110126传统户外电视pad电脑手机日均收媒时间（分钟）中国年轻妈妈的触媒习惯 年轻妈妈最常接触的媒体是手机妈妈们日均接收手机的时间超过2小时；PC和Pad分列她们最常接收媒体的第二和第三位。 年轻妈妈超过1/3拥有两台智能设备94%的年轻妈妈拥有智能手机，48%的妈妈拥有Pad；安卐系统的占有率达到68%，苹果IOS系统占据32%。数据来源：XX 苹果系统32%48%智能手机Pad智能设备拥有率 94%智能设备系统使用情冴 安卐系统 68%

0123456789101112131415161718192021222360%50%40%30%20%10% 0%90%80%70%手机电脑pad电视户外传统家里／公寓／宿舍车上工作卑位／学校商场／公园等公共场所其他妈妈们几乎随时随地都在使用手机妈妈们更多在工作场合使用电脑，在家里看电视。妈妈们接收户外媒体和传统媒体的时间进低于手机、电脑、Pad和电视。中国年轻妈妈的触媒习惯 每天上午7-9点，中午12-13点，晚上19-23点是年轻妈妈使用移动设备的高峰 与同时间下收媒发化情冴 手机 Pad PC 户外 传统与同地点下的收媒比例发化情冴数据来源：XX

移动端更多承载了妈妈们对娱乐、沟通的需求；妈妈们开始更习惯使用移动设备购物和支付；妈妈们更多使用电脑进行办公。妈妈们更爱在移动端打游戏、看视频、社交和购物81%78%76%72%68%64%53%56%81%44%80%28%22% 40%36%9% 37%31%20%43% 37%社交通讯购物看视频上论坛打游戏线上支付办公移动端PC端差值中国年轻妈妈的触媒习惯 PC端与移动端收媒分布对比数据来源：问卷调查样本数量n=3008

一母婴互联网的营销受众分析?中国年轻妈妈的基本特征?