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中国(陕西)玉文化宣传推广方案

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陕西玉文化宣传推广方案

作者：西安邮电大学“梦想e线牵”团队

一、选题背景：

中国有着悠久的玉石文化，同时，已成为全球最具竞争力的玉器贸易加工中心和最大的消费市场。珠宝玉石行业具备高消费、高附加值、无污染、劳动密集型等特点，因此具有极大的市场开发空间。根据中国宝玉石协会数据统计，国内珠宝玉器行业飞速发展，年增长率超过10％。随着人民生活水平不断提高，作为国家鼓励、扶持的新兴产业，国内玉器市场仍是需求旺盛、潜力巨大、极具开发价值。

玉器市场现状：

玉石市场从属于珠宝首饰行业，近20年时间，中国的珠宝首饰行业取得了前所未有的发展，从80年代产值1亿发展到2005年的近1000亿元，中国成为世界上最大的珠宝首饰加工贸易及消费市场。伴随着珠宝首饰行业的发展，玉石市场逐步实现了品类由单一向多元化的发展，市场由无序走向有序，消费者从追求拥有向追求个性化转变。

中国玉石市场大体经历了停滞、恢复、快速发展、发展放缓四个阶段。八十年代以前中国珠宝首饰业始终处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年至2010年中国珠宝首饰业进入快速发展阶段，而2011年以来玉石市场处于局部过热状况，销售转冷，进入盘整期。随着玉器市场的没落，中国传统玉文化也在逐渐被人们遗忘。

附表：玉石行业销售收入状况

保护传统文化是一种责任，否则我们失去的不仅是一门艺术而更多地是遗弃了一种文明、智慧和财富。我们在此次比赛中以玉石、玉器等商品作为弘扬、传播中华玉文化的载体，以我们最易接触到的陕西玉文化为代表，通过线上和线下的推广和营销活动，在获得经济利益的同时，让更多的人们认识、了解玉文化。我们一起努力，相信我们会做的很好。

三、项目概况及特色

“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”，陕西蓝田玉是古代名玉，早在秦代即采石制玉玺，有著名的和氏璧。唐代及以前的许多古籍中都有蓝田产美玉的记载。根据亚洲宝石协会（GIG）地方玉石研究报告，蓝田玉是中国开发利用最早的玉种之一，迄今已有4000多年的历史了。

同时，蓝田玉也拥有无限商机。蓝田玉颜色艳美或素雅，光泽强，透明度较高，蛇纹石等矿物分布均匀。质地致密、细腻、坚韧、光洁，无裂纹及其他缺陷，块度大等特点赋予了它很高的经济价值，目前许多厂商正

对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成，也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。

大学生对网络的使用率高，对事物的接受能力比较强，大学校园又是一个比较活跃的文化市场。所以有利于对文化底蕴丰厚的玉文化进行宣传和推广。同时，价位比较低但却精致的蓝田玉、昆仑玉、部分缅甸玉等也很适合大学生这个市场，比如送给同学、亲友的生日或节日礼物，情侣之间的礼物，低价位、美观、大方、保健、有意义、有文化价值的小型玉器挂件等非常的合适。

（二）收藏界的市场分析

在收藏界中，玉石市场行情很好，收藏价格在不断的上涨，翡翠、和田玉价格居高，此时陕西蓝田玉由于是四大名玉之一，逐渐成为收藏爱好者的新宠。并且，在陕西玉文化当中大型的蓝田玉摆件更适合作为手工艺收藏品，其不仅美观大方、灵气十足而且具有不菲的价值，配合蓝田玉悠久的文化价值更有利于收藏。

大型的蓝田玉观赏摆件比较贵重，因为其料块大，雕刻复杂度高，大气磅礴适合专业的收藏人士进行收藏。其余的对于收藏者来说收藏门槛低，适合收藏和把玩。中国的石雕、玉雕也独具特色，是一个具备浓郁文化内涵的行业，有40多万从业人员。拿翡翠来说，翡翠产自缅甸，但市场却在中国，从数量看80%的原料在中国内地加工销售，从质量上看，自亚洲金融危机后，中国正逐渐成为主要的高档翡翠市场之一，这里面是大有文章可做的。

（三）装饰品的市场分析

中国几千年的玉文化孕育出了玉石的多种用途，玉石应为美观、精致在生活中扮演了许多角色，为我们的日常生活增添了许多色彩。

1．由蓝田玉制作的小饰品，精美、别致，惹人喜爱。佩戴起来增添人的气质，美观大方。根据淘宝网2010-05-27日截止2010-6-2日流行饰品一周行情数据显示：饰品行业一周成交金额近4700万，日均交易额670万，交易笔数151万，成交商品数787万件，这两年数量也在不断增加，2012年仅原创饰品就销出1000万件，由此可见，中国饰品行业的市场需求还是很大的。

2.经物理化验表明，玉石中含有对人体有益的钙、铁、钾、钠、锰、铜等多种微量元素。对人体有舒筋活血，养颜等功效，蓝田玉被视为保健玉。经常佩带玉器能使玉石中含有的微量元素通过皮肤吸入人体内，从而能平衡阴阳气血的失调，使人祛病保健益寿。所以由玉石制作的保健器