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电影消费者调查报告
执行性摘要
一、目标的简要陈述
对电影现实消费者群体构成、特征及其消费心理、行为进行客观、准确地描述。
二、调研方法的简要陈述
抽样调查、统计分析。
三、主要调研结果的简要陈述
1、消费者群体构成及特征:
a、年龄层次以19-35岁为绝对主体。
b、性别构成无明显特征。
c、受教育水平较高,以大专、本科学历比例最高。
d、家庭结构大多为未婚、未育。
e、职业结构以白领职员和大学生为主。
f、经济水平以月收入1000-3000元为主。月消费额1000元以下的学生也占很大比例。
2、消费者心理
a、电影消费者的消费动机
b、影响消费者选择影院的主要因素为影院所放映的影片、影院的影音效果和影院的环境效劳。影院的票价对于学生的购置行为有一定影响。
c、影响消费者选择影片的因素主要为故事题材和演员阵容,其次为导演其次为导演和影片口碑。
d、消费者对影片类型的喜好,从影片题材上来分,喜剧片最受欢送,其次是爱情片、传记片、动作片、科幻片、灾难片、警匪片和惊悚片。女性对浪漫爱情影片、家庭伦理片和歌舞片的支持率明显高于男性;而男性对于黑帮影片和纪录片的喜爱大大超过女性;从影片产地上划分,最受欢送的是美国影片,港台影片的支持率次之,再次是欧洲影片和日韩影片,国产影片的支持率最低,仅为21.3%;消费者对于影片结尾类型的喜好仍是以圆满大结局为主。
e、最受消费者喜爱的电影明星前三位排名为:
?
一
二
三
国内
男明星
梁朝伟
周星驰
刘德华
女明星
张曼玉
章子怡
张柏芝
国外
男明星
布拉德.皮特
汤姆.汉克斯
汤姆.克鲁斯
女明星
茱利亚.罗伯茨
奥黛丽.赫本
尼可.基德曼
f、消费者对于票价的心理期望价位以20-30元为主。
3、消费者行为
a、消费者通常选择的观影方式以到影院观看为主,购置影碟观看紧次之。
b、消费者平均每月购置的影碟数量集中在1-2张,购置影碟的类型以影院正在热映的影片为主。
c、消费者的观影频率集中在平均1-2个月一次,其次是每隔半个月看一次。
d、消费者获取影片信息的最主要途径是报刊,其次是电视,再次是互联网和影院宣传。女性对这些信息的关注度普遍较高,男性从互联网获取信息的比例较女性略高。
e、消费者通常会选择与同学、同事或恋人、伴侣一起观看影片。女性更倾向于与人结伴观看,男性选择单独观看的比例略高于女性。
f、消费者通常的休闲娱乐方式中,看电视仍是最群众的选择,其次是上网,再次是通过各种渠道看影片〔包括到影院观看和看影碟等〕。
g、绝大多数消费者是先确定要观看的影片,然后再进影院;少局部消费者是先进影院再选择观看哪部影片。
四、结论与建议的简要陈述
五、其他有关信息
调研工程介绍
一、调研实施的背景
电影消费者调查课题是以电影消费者为对象,对其群体构成、特征及其消费行为进行客观、准确地描述的研究。该研究课题作为“电影市场研究”这一大课题的重要组成局部,在整个课题中占据相当重要的理论地位,同时也是实践中最迫切需要的理论指导。
二、调研的目的
1、描述现实的电影消费者的群体构成、特征,探索潜在消费者群体的特征。
2、描述现实电影消费者的消费行为和习惯。
3、研究消费者的消费心理。
三、调研的意义
1、理论意义:消费者研究是市场营销理论的重要组成局部。在国内,电影市场营销研究已经不是一个新的课题,但是侧重点多放在政策环境和发行体制上,而对于消费者的研究还不够深入,无论是理论研究者还是实践经营者,对于电影消费者的了解都比拟缺乏。针对电影消费者进行细致、科学的研究,对于充实、完善电影市场营销理论有十分重要的意义。
2、应用意义:任何营销策略的制定都要围绕消费者来进行,如果不了解消费者的特征、心理和行为习惯,一切营销活动都会失去方向。在一部电影的营销过程中,无论是电影产品的立项拍摄、电影票价的制定,还是发行渠道的选择、宣传手段的应用,都不能忽略消费者这一重要因素。
四、参与人员
课题指导:北京电影学院管理系系主任俞剑红
课题负责人:夏卫国
课题执行:北京电影学院管理系研究生崔晶晶、张晓莉、张奇、王滔
调查员:北京电影学院管理系本科学生
调研结果和分析
一、电影消费者群体特征描述
任何产品都有其相对稳定的消费者群体,一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此,充分了解消费者群体,了解其构成和特征,是保证营销和生产方向正确的前提,也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中,电影消费者的群体结构和特征呈现如下:
1、电影消费者的年龄结构
电影消费者的年龄主要其中在19-25年龄组和26-35年龄组,分别占样本总体的39.3%和35.9%,两组相加共占样本总体的75.2%,形成绝对消费主力。
2、电影消费者的性别结构
本次调查所得样本在性别分布上并没有明显特征,男性为51%,女性为49%。根据
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