意浓咖啡网络推广策划方案课件.pptVIP

必赢网络营销策划机构敬呈

中国加入WTO后经济快速发展，在和西方国家频繁经济往来的同时，咖啡这种西式饮品正在被越来越多的国人接受，街头巷尾也开始弥漫着咖啡文化的独特气息。咖啡不再仅仅是一种饮品，它逐渐与时尚、品位紧紧联系在一起，代表高品质的现代生活。对于大多数的中国消费者来说，咖啡是一种西方概念，使人们联想到西式生活。因此，中国的咖啡消费群高度集中在北京、上海、广州、成都、重庆、温州、南京、杭州、南京等这些大城市。

目标群体分析——消费者

目标群体分析——加盟商ü具备一定的资金和渠道，具有投资开店的能力；ü对咖啡行业有一定了解，对咖啡文化的流行和市场前景抱有信心；ü关注加盟企业的品牌，品牌的知名度和影响力对其非常重要；ü在投资决策时会考虑很多问题，如利益、加盟支持、服务保障、当地市场、渠道等等，在所有因素中影响加盟商最终决策的第一要素是——利益。

加盟商选择咖啡的主要因素包括

采用网络整合营销传播策略，合理利用各大网络平台，两条线路同时展开，奇正结合，优势互补，达到最大化的传播推广效果。

建设稳固的网络平台基础，为实施推广策略做好准备，有助于提升品牌宣传效果，加深目标受众的品牌记忆度，促进销售与招商。

调整完善意浓咖啡的百度百科意浓优势：产品、资源、服务、市场等优势意浓历程：品牌发展历程，加盟店情况等在词条编辑时，通过文字优化，有效添加招商加盟方面的信息目的：对现有的意浓咖啡百科进行调整，丰富内容，使词条内容更加专业，更加有利于整体的网络推广。

建立意浓咖啡的新浪品牌博客作为与受众互动交流的平台，品牌博客主要围绕咖啡知识的普及、咖啡消费群体的体验、品牌（文化、理念、产品等）搭建，发布信息。1、通过博客互相访问增加人气，并且通过一些娱乐性的话题吸引访客，有利于营造长远利益和培育忠实用户，增强信誉度；2、新浪博客优化效果明显，具有较高的排名优势；3、博客具有很强的意见领袖效应，可以达到很好的引导效果。

建立意浓咖啡的新浪品牌微博1、通过微博关注，互相访问增加人气，并且通过一些娱乐性、趣味性及指导性话题吸引访客，有利于营造长远利益和培育忠实用户，增强信誉度。2、新浪微博使用人群多，具有很高的人气。传播速度快，范围广，即时通信，方便互动交流。精确性强，标签和区域划分等功能可以很方便进行目标群体定位。

第一步：一位网友发帖，称自己在某招聘会看到一美女在招聘，招聘内容很新奇——招聘董事长，现场有不少人在围观。这个帖子并没有爆出什么具体招聘内容，只是作为一个引子。接下来的几天，纷纷有网友贴出一些照片，具体的招聘内容也慢慢爆出来。这个时候，联系媒体进行现场采访报道。完整展现事情真相——这位美女自己有才能有姿色，也有梦想，想开一家自己的咖啡店。自己的经验、能力都不缺，唯独缺少资金。眼看年龄越来越大才出此下策，高调征婚，谁要是给她投资开一个咖啡店她就嫁给谁，你做董事长，我做董事长夫人。招聘对象年龄25-50岁皆可，有独立开店资本，长相不重要，人品要好，未婚或单身。第二步：事件引发广泛争议，形成热门话题。越来越多的人去现场观看，图片或者视频中可表现一群形形色色的男人去咨询应征，有调侃的，有调戏的，更多的是好奇咨询的。然而两天之后，这个美女的招聘展位却突然消失了，由此引发网友的猜测和讨论。第三步：当事件热议持续几天，关注开始减缓的时候，再次爆出这个美女又开始招聘了，同样是招聘董事长，而这次是直接以意浓咖啡的名义招聘加盟商，真相爆出，媒体报道，完美收尾。

首先，在某地域论坛，以普通网友的身份发出一篇帖子，配上图片，作为引子。论坛帖：员工招聘董事长，哥真的是长见识了然后，当帖子引发一定关注之后，进行转发。接下来的几天，关于这场招聘会的信息和图片越来越多，吸引更多网民的关注。论坛帖：招聘会上是招聘还是招夫论坛帖：哥昨天和招聘女过招了，独家爆料速来围观论坛帖：何必如此麻烦，直接求包养不是更方便！！！……最后，由新闻媒体现场采访报道，完整展现整个事件，网友都称她为招聘女。新闻稿：美女招聘董事长，怪异招聘引发大众围观论坛帖：“才”“色”兼收，招聘女卖身卖艺卖尊严？……

从事件本身挖掘更多亮点，利用论坛、博客、微博、SNS等方式，对此事进行评论，制造更多争议性话题，引起广泛关注，进而引爆网络，形成网络热点。论坛帖：美人心计，全方位解读招聘女论坛帖：伪招聘真求职？招聘女葫芦里究竟是卖的什么药？草根名博推荐：美女招聘董事长，这是变相卖身？草根名博推荐：我眼中的招聘女，玩心计的美女尼玛伤不起……

在事件引爆之后，会开始慢慢平息，这个时候再次爆出新闻，美女重新出现，以意浓的名义设置招聘展位，同样是招聘董事长，只是这次的招加盟商的董事长。网民在得到真相的同时也会因此形成一些争议性话题，品牌也因此得到大规模的曝光。配合口碑路线，相辅相成，达到最大化的传播效果。诸如此类的话题