2024年中国数字内容营销策略研究报告.pptx

顺势而为

把握数字内容入口，重启企业营销增长

高质量品牌营销的三个关键策略：

中心化流量、高卷入内容、强触动资源

第四章黑科技赋能全域营销资源，输出强心智触动

第三章高卷入内容激发情感共鸣，支持强品牌共识

第二章优质版权形成中心化流量，助品牌高效触达

第一章

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第一章

高质量品牌营销的三个关键策略：中心化流量、高卷入内容、强触动资源

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与效果营销相比，品牌营销是持续积累的长效影响

行业研究显示，品牌营销与效果广告分别传递的是感性信息与理性信息，与理性信息短期改变行为的机制不同，感性信息依靠长期沉淀而持续影响，从而建立品牌偏好。基于这样的作用机制，对于企业来说，促销、打折可以带来当下的生意，但效果广告一旦停止，消费行为也会随之消减、衰退，而品牌对消费者的心智影响是前置的、持续积累的，只有打造强品牌才能最终赢得未来的生意。

数据来源：《TheLongtheShortofIt》、《MEDIA_IN_FOCUS，marketingeffectivenessinthedigitalera》，基于IPA效果数据银行的元分析（meta-analysis），覆盖83个不同品类，700个品牌的996个营销活动活动（1980-2010年）

说明：IPA，英国广告从业者协会（TheInstituteofPractitionersinAdvertising，简称IPA）

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计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素

消费者调研结果显示，食饮、宠物食品、婴幼儿奶粉、白酒、汽车五个品类的计划消费（非临时性消费决策）中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素。同时，秒针发现，消费品单价越高，品牌在消费决策中的重要性也越高。

数据来源：2023年消费者决策路径调研，秒针系统，2023年4月

基于各品类计划型消费者N=99（汽车），N=204（白酒），N=141（婴幼儿奶粉），N=341（食品饮料），N=117（宠物食品）

Q：在购买前，您都计划了哪些产品相关的因素呢？(多选）

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计划消费中，品牌是多数消费者会考虑的消费决策因素

数据来源：网民消费与触媒习惯定量调研，N=1,100，秒针系统，2023年2月

Q.通常情况下，您在决策消费高/中/低单价产品时，会看重产品的哪些因素，请选择符合您消费决策的3项。

食品饮料宠物食品婴幼儿奶粉白酒汽车

品牌型号/款式/包装价格性能/功能/口味

62.6%

59.3%

38.3%

33.3%

28.4%

35.0%

32.5%

27.4%

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39.4%

32.3%

33.7%

27.9%

30.4%

26.0%

61.5%

31.5%

25.6%

69.5%

39.3%

59.2%

34.9%

51.5%

15.7%

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多数企业认同品牌营销是必要战略

广告主调研结果显示，85%的广告主将品牌营销作为2024年的广告投放目标。70%的广告主会增投或保持品牌广告预算水平。

传播品牌的差异化价值

数据来源：1.《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统；Q.请问贵公司投放广告希望达到的【目的】主要有哪些？

2..广告主营销策略在线定量调研，N=30，2023年6月，秒针系统；Q.与2022年相比，2023年企业全年在品牌广告的投放预算变化是？

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多数企业深谙品牌营销是必要战略，通过品牌营销传播品牌的差异化价值、建立广泛的、有效的正向认知、持续积累长效的、跨域的购买驱动，是企业营销投资的重点。

建立广泛的、有效的正向认知

持续积累长效的、跨域的购买驱动

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6

103195

106744

109225

98899

90359。•77.5%

73.0%

.70.4%

64.5%

流量红利殆尽