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江西服装学院《广告学概论》2021-2022学年第一学期期末试卷

考试课程：广告学概论

考试时间：120分钟

专业：广告设计

总分：100分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的定义是：

A.通过媒体传播的有偿信息

B.通过媒体传播的免费信息

C.通过媒体传播的商品信息

D.以上都不是

2,广告的主要功能是：

A.信息功能

B.说服功能

C.娱乐功能

D.以上都是

3.广告的类型包括:

A.商品广告

B.服务广告

C.思想广告

D.以上都是

4.广告的传播方式包括：

A.印刷媒体

B.电子媒体

C.户外媒体

D.以上都是

5.广告的目标受众是：

A.消费

B.生产

C.分销商

D.以上都是

6.广告的效果评估指标包括:

A.记忆度

B.认知度

C.购买意愿

D.以上都是

7.广告的创意过程包括：

A.市场研充

B,创意概念

C.广告设计

D.以上都是

8.广告的媒介选择主要考虑：

A.目标受众

B.媒介特点

C.广告预算

D.以上都是

9.广告的法律规定包括：

A.《中华人民共和国广告法》

B.《中华人民共和国消费权益保护法》

C.《中华人民共和国反不正当竞争法》

D.以上都是

10.广告的职业道德规范包括：

A.诚实原则

B.公平原则

C.尊重原则

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共20分）

11.广告是通过媒体传播的免费信息。（）

12.广告的主要功能是信息功能。（）

13.广告的类型包括思想广告。（）

14.广告的传播方式包括户外媒体。（）

15.广告的目标受众是消费。（）

16.广告的效果评估指标包括购买意愿。（）

17.广告的创意过程包括市场研究。（）

18.广告的媒介选择主要考虑目标受众。（）

19.广告的法律规定包括《中华人民共和国消费权益保护法》。

（）

20.广告的职业道德规范包括尊重原则。（）

三、填空题（每题2分，共20分）

21.广告的定义是o

22.广告的主要功能包括________________________o

23.广告的类型包括-

24.广告的传播方式包括o

25.广告的目标受众是o

26.广告的效果评估指标包括

27.广告的创意过程包括o

28.广告的媒介选择主要考虑

29.广告的法律规定包括-

30.广告的职业道德规范包括

四、简答题（每题10分，共40分）

一31.请简述广告的定义和类型。

32.试述广告的主要功能和传播方式。

33.请简述广告的目标受众和效果评估指标。

34.试述广告的创意过程和媒介选择原则。

考试说明：

1.答题前请务必将姓名、学号及班级填写在答题纸上。

2.请按照题目要求答题，答案请写在答题纸上。

3.请在答题时注意时间，答题时间为120分钟。