《网络营销》 课件 项目9 病毒营销.pptx

项目9病毒营销;目录;学习目标;案例导读;案例导读——支付宝青睐的“中国锦鲤”;案例导读——支付宝青睐的“中国锦鲤”;案例导读——支付宝青睐的“中国锦鲤”;案例导读——支付宝青睐的“中国锦鲤”;任务01;相关知识——1.病毒营销的概念;相关知识——1.病毒营销的概念;病毒营销是通过利用公众的参与热情和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以千万计的受众，其特点如下：;相关知识——3.病毒营销的基本要素;;任务应用——进行病毒营销策划;任务拓展——“每天节能一小时”病毒营销策划与实施;任务02;相关知识——1.实施病毒营销的步骤;相关知识——2.病毒营销的策划流程;相关知识——3.病毒营销的传播途径;任务应用;;任务拓展——为家乡的特产进行病毒营销策划;【拓展阅读】——策划病毒式营销的“6P”法则;定位就是企业每次做活动的时候，要想清楚目标人群和受众是谁，他们的媒介习惯是什么，确定目的和目标，做好竞争分析和有效接触；关联是指回想最近刷屏的一些案例，是不是跟关联性相关，如明星、时事、正负向感情、预见、公益、热点等；乐趣就是要解决娱乐的问题，解决传播维度的问题，如惊悚、萌宠、爆料、悬念、搞笑、亲民、惊艳、改编等；乐趣的维度很多，实质是研究传播策略的问题，如创意、导向、完善、媒介、合作、领袖等。当企业策划做一个活动时，七分靠内容，三分靠传播；在费用有限情况下，要思考选取最合适的传播策略——参与，如互动、创造、推广、在传播等，传播就是希望有更多的人群参与进来；转化，如果企业在营销活动中始终一味都是在做噱头，没有及时收口的话，转化的意义就不大，转化必须能实现以下目标，如知名度、美誉度、浏览量、转发量、价值、终端、粉丝、业绩考核等。;如何去快速做一些定位，这要基于产品的受众，要对产品、市场、受众做一些精准的分析，这样才能做精准投放。譬如当年很火的“途牛沙滩哥行为艺术病毒营销——只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”。独特的内容化身为品牌碎片化的缩影，成为令品牌深入人心不可复制的渠道。

;【拓展阅读???——策划病毒式营销的“6P”法则;【拓展阅读】——策划病毒式营销的“6P”法则;项目小结;思考与练习;思考与练习;网络营销