张家口冰雪文体节项目策划书.pdf

旅游项目策划与产品开发

（小组期末作业）

题目：张家口冰雪文体节策划书

学院：

专业：

小组名称：

学生姓名：

指导教师：

目录

一、项目综述

（一）、项目简.

（二）、项目基本概况

二、项目策划背景分析.

（一）、宏观大背景.

（二）、微观背景

三、项目策划目的及项目定位

（一）项目策划目的.

（二）项目定位.

四、项目可行性分析

（一）资源可行性

（二）管理可行性

（三）技术可行性

（四）营销可行性

（五）投资可行性

（六）市场可行性

五、项目具体介绍

（一）、项目品牌建设

1、Logo设计

2、吉祥物设计.

（二）、项目规划基本原则

（三）、项目规划具体内容介绍10

1、项目流程安排10

2、活动时间安排表.10

3、冰雪节具体内容.11

七、项目风险分析13

（一）风险分析目的.13

（二）风险预估及解决14

八、市场营销策略15

（一）渠道策略.15

（二）整体营销策略.15

九、项目小结16

（一）项目意义.16

（二）项目创新之处.16

（三）项目不足之处.17

张家口冰雪文体节策划书

一、项目综述

（一）项目简介

张家口地理环境优越，位于河北省西北部，是连接京津，沟通晋

蒙的重要交通枢纽。如今张家口旅游业飞速发展，其旅游景区也变得

越来越多，市场的竞争也变得越来越激烈，要想在众多景区中脱颖而

出，获得更多的游客，就要抓住游客们的需求，寻求更多可以提高游

客吸引力的着力点。近几年张家口崇礼旅游发展迅速，就旅游资源而

言，张家口崇礼冰雪资源十分丰富，再加上崇礼在吃住行游购娱各个

方面的提升，以及公共设施服务等旅游关联产业的进步，都为其旅游

发展提供了保障。再加上2022年张家口筹办北京冬奥会的契机，这

无疑是加强游客对张家口冰雪旅游的印象，给张家口旅游业提供了重

大机遇。此次张家口冰雪文化体育节的举办旨在增强张家口崇礼在旅

游行业中的竞争力，推进张家口冰雪旅游可持续发展。还能借助此次

冰雪节的展开吸引更多冰