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旅游文化学第二章;主要内容;第一节旅游主体文化概说;;;二、旅游主体文化特征;三、旅游主体文化观念;第二节旅游消费文化;一、旅游消费文化概述;（一）旅游消费文化的概念与特征;旅游消费文化特征;（二）旅游消费文化的传统认知;（三）文化是影响旅游消费的根本因素;二、旅游消费文化分析;二、旅游消费文化分析;;确定卖点”三个一”原则——USP;城市旅游广告语赏析;城市旅游广告语赏析;三、旅游消费文化现状与发展趋势;旅游消费文化发展趋势;第三节旅游审美文化;;什么是美？——西方观点;什么是美？——西方观点;什么是美？——中方观点;;二、美的形态——存在形态;壮美，又称刚性美、
崇高，是审美主客体
在对立冲突中，更多
地趋向于实践主体的
巨大力量和主客体冲
突与对立的状态，有
粗犷、刚健、激荡、
雄伟的特征。;喜剧，以正面、常规
的，压倒反面或伪装
成正面、不合适的、
非常规的表现形式，
或显现幽默、风趣、
可笑、或显现荒唐、
愚蠢、滑稽等引人发
笑的审美事项所表现
出的美。;二、旅游审美要素;三、旅游审美体验;;;;;四、旅游审美感受的文化层次;;旅游文化学;;ByeBye
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