商业街开业系列事件营销活动策划案.pptx

商业街开业系列事件营销活动策划案汇报人：文小库2023-12-22

活动背景活动目标活动策划宣传推广预算分配活动效果评估目录

活动背景01

位于城市核心区域，交通便利，周边有多个居民区和商圈。商业街地理位置商业街定位商业街设施集购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性商业街，提供全方位消费体验。配备完善的停车设施、绿化景观、公共休闲设施等，营造舒适购物环境。030201商业街简介

随着消费升级和市民生活品质的提高，市民对购物体验和消费环境的要求越来越高。市场需求区域内存在多个商业街和购物中心，竞争激烈，需要提升自身品牌知名度和吸引力。竞争状况政府鼓励发展夜间经济和文旅产业，为商业街的发展带来新的机遇。政策影响市场环境分析

目标客户群体年龄层次覆盖各年龄段消费者，重点吸引年轻人和家庭客群。消费习惯注重品质、追求时尚、关注体验感和服务，愿意为高品质的消费环境买单。地域分布以周边居民为主，同时吸引市内其他区域的消费者。

活动目标02

策划具有话题性和影响力的活动，吸引媒体和公众关注。通过社交媒体、广告等多种渠道宣传活动，扩大品牌曝光度。邀请知名人士、意见领袖参与活动，借助他们的影响力提升品牌知名度。提高品牌知名度

举办各类体验活动，如试吃、试用等，让潜在客户对品牌产生好感。设计有趣的互动环节，吸引目标客户参与，提高客户粘性。提供优惠券、礼品等福利，鼓励潜在客户转化为实际购买者。吸引潜在客户

联合其他商家或品牌进行跨界合作，扩大销售渠道和市场份额。通过会员制度和积分奖励等方式，鼓励老客户复购，提高客户忠诚度。策划促销活动，如限时折扣、买一赠一等，刺激消费者购买欲望。促进销售增长

活动策划03

狂欢盛典，共庆商业街开业主题通过一系列有趣、吸引人的活动，吸引顾客前来参与，提升商业街的知名度和人气。目的欢乐无极限，尽在商业街！宣传口号活动主题

活动形式为吸引顾客，商家可以提供不同程度的折扣，如满减、折扣等。设置有趣的互动游戏，让顾客在参与游戏的同时，也能了解商业街的特点和优势。邀请当地知名的文艺团队进行表演，为顾客带来精彩的视听盛宴。设置丰富的奖品，吸引顾客参与抽奖，增加活动的趣味性。打折促销互动游戏文艺表演抽奖活动

抽奖活动顾客在参与活动的同时，可以获得抽奖机会，赢取丰厚奖品。文艺表演在商业街中心广场设置舞台，进行文艺表演。互动游戏在商业街的不同区域设置游戏点，让顾客参与游戏。开幕式由商业街负责人进行致辞，宣布活动正式开始。打折促销商家根据自身情况，提供不同力度的折扣优惠。活动流程

宣传推广04

电视媒体网络媒体户外广告社交媒体媒体渠道选用电视媒体的覆盖面广、传播速度快等特点，进行商业街开业的广告宣传。利用网络媒体的互动性强、传播范围广等优势，进行商业街开业的网络营销活动。利用户外广告的视觉冲击力强、持久性高等特点，进行商业街开业的户外广告宣传。利用社交媒体的互动性、传播速度快等特点，进行商业街开业的社交媒体营销活动。

介绍商业街的历史、文化、特色等，提高商业街的知名度和美誉度。商业街介绍介绍商业街开业期间的优惠活动，吸引消费者前来购物。开业优惠活动介绍商业街内的商家，展示商家的特色和优势，提高商家的知名度和美誉度。商家介绍设计互动环节，增强消费者与商业街的互动，提高消费者的参与度和粘性。互动环节宣传内容策划

开始进行预热宣传，介绍商业街的历史、文化、特色等，提高消费者的期待值。开业前一个月开业前一周开业当天开业后一个月加强宣传力度，发布开业期间的优惠活动和商家信息，吸引消费者前来购物。进行现场直播，展示商业街的热闹氛围和商家特色，提高商业街的知名度和美誉度。持续进行宣传推广，展示商业街的特色和优势，提高消费者的忠诚度和粘性。宣传时间安排

预算分配05

负责整个活动的策划和执行，包括市场调研、方案设计、活动执行和效果评估等。策划人员费用负责活动的具体执行工作，如场地布置、活动安排、人员协调等。执行人员费用在活动高峰期，可能需要雇佣一些兼职人员来协助活动的进行。兼职人员费用人力成本

设备租赁费用活动需要使用到各种设备，如音响、灯光、桌椅、展板等，这些都需要租赁。场地租赁费用商业街开业需要租赁场地，包括商业街内部和外部的场地。宣传物料费用包括海报、传单、广告等宣传材料的制作和印刷费用。物力成本

社交媒体推广费用在各大社交媒体平台上进行推广，需要支付相应的广告费用。合作伙伴费用寻找合作伙伴共同推广商业街开业活动，需要支付相应的合作费用。媒体购买费用通过各种媒体进行宣传，如电视、广播、报纸、网络等，需要支付相应的广告费用。营销成本

活动效果评估06

销售额通过对比活动前后的销售额，了解活动对销售的拉动效果。客单价统计活动期间的平均客单价，评估消费者购买意愿和消费水平。销售渠道分析线上线下销售占比，了解消费者购买习惯和渠道偏