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“网红”现象浅析

随着科学技术的发展与生活水平的提升，移动网络的普及化趋势越来越明

显，数字化生活与我们的日常生活联系越来越密切，信息的传递也越来越便捷。

同时随着数字化产品的不断普及与发展，“网红”这一新兴现象开始逐渐进入人们

的视野，网络红人遍地开花，受众人群涵盖了社会各个阶层和不同年龄段的人。

各式各样的“网红”成为许多青少年甚至是中老年人追捧以及关注的对象。而由

“网红”所衍生出来的“网红经济”以及“网红文化”，也因为“网红”的迅速走红成为

近些年来的热议话题与研究对象。笔者将从多个方面对“网红”现象及其背后隐藏

的人的主体性觉醒和社会需求进行分析，从而为新兴现象的研究开辟一些新的思

路。

标签：网红；主体性；社会心理

人民日报曾经这样定义“网红”：“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的

是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络

特别是社交媒体获取和维系声名的人。“文化”是相对于政治、经济而言的人类全

部精神活动及其活动产品。

“网红文化”的定义，笔者并未在各种权威性文章报道中找到明确的定义，因

此，只能通过一种原始的方式将“网红”这一定义与“文化”这一定义进行杂糅，从

而得出“网红文化”这一定义。“网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别

是社交媒体传递出来的一种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。同

时笔者将“网红经济”定义为网络名人通过网络互动与交流的方式对大多数网络

受众施加影响，借助网络推销自己的“才艺”或产品，让网络受众通过直播平台购

买“网红”所展示的“才艺”或通过网络交易平台来购买自己所需要的产品的一种

新兴的经济形式。“网红经济”作为当前社会主义经济发展中的一股新兴力量，在

拉动国内消费需求方面有着不可小觑的力量，并且其野草式的发展方式与政府前

期的放任管理，促使其发展势头有着强劲的潜力。“网红经济”的出现及其发展并

非一朝一夕所形成，也并不可能是昙花一现，其发展过程经历了多种多样的曲折

艰难。而任何一种新兴的经济形式的出现与发展必然伴随着推动其发展的经济主

体，而这些经济主体通过自己的方式产生和形成一个经济产业链。为此，我们必

须用发展的眼光以及联系的观点看待“网红”“网红文化”和“网红经济”所带来的

利与弊，提出正确而客观的判断与政策，创建健康文明的网络经济生态环境，为

我国的精神文明建设和新兴经济健康持续发展作出贡献。

一、“网红文化”的现状

（一）“网红文化”的概述

“网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别是社交媒体传递出来的一

种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。但是单就“文化”而言，它是

包括世界观、人生观、价值观等具有意识形态性质的部分，也包括自然科学和技

术、语言和文字等非意识形态的部分。它涵括智慧群族从过去到未来的历史，是

群族基于自然的基礎上所有活动内容，是群族所有物质表象与精神内在的整体。

仅从文化的内涵方面来说，我们可以看出“网红文化”并不能称其为一种具有完善

体系的文化，仅仅是一种具体的人类文化内容，就如同群族的历史、地理、风土

人情、传统习俗，工具，附属物、生活方式、宗教信仰，文学艺术、规范，律法，

制度、思维方式、价值观念、审美情趣，精神图腾等等。但随着时间的推移，“网

红文化”的内涵与外延逐渐的丰满起来，并开始出现了一种由亚文化形式向主流

文化发展的趋势。从最初的网络流行语到需要炒作才会出现的“网红”人物，到现

在的各种直播平台和短视频录制app的出现，只要能够得到网友的认同，就会收

获大批的粉丝。同时，这些“网红”人物的一言一行都会被粉丝们关注、传递甚至

效仿。

（二）“网红文化”的特征

1.低龄化趋势严重，普及化程度加深

随着生活水平的提高和科技的发展，手机等移动的电子终端价格下降，网络

运营商降价提速，父母对孩子的宠爱等等因素的混杂，青少年甚至儿童拥有手机

等移动电子设备的数量越来越庞大。在缺乏父母老师的监管的情况下，多种多样

的网络诱惑不仅仅会使得青少年儿童沉迷于网络社交，而且会使得“网络文化”

对其产生不可逆转的影响。在接受网络文化影响的同时，越来越多的青少年成为

了“网红”，将自己变成了“网红文化”的传播者和制造者。这样的“网红”没有更多

的顾忌，在网络上随意的散播各种思想。同时，根据国内唯一一家数据登入国家

学术核心期刊的移动互联网大数据研究公司，北京贵