2024年网络广告策划书.docx

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2024年网络广告策划书

第一篇：诺基亚网络广告策划书

网络媒体的特点确定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性特别重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是马上的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必需是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，详细如下：

网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：

一、确定网络广告的目标：

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的相识、情感、看法和行为的改变，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为供应信息、劝服购买和提示运用等。

二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参加广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告的创新及策略选择

1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。

2、简洁的广告信息；网页教学网

3、发展互动性：如在网络广告上增加嬉戏功能，提高访问者对广告的爱好；网页教学网

4、合理支配网络广告发布的时间因素。

5、正确确定网络广告费用预算：

6、设计好网络广告的测试方案

四、网络广告的发布渠道及方式（主页形式，免费email形式，网络报纸和杂志等。）诺基亚n85网络广告策划书

前言

诺基亚是移动通信领域的全球领先者，于1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处。凭借其丰富的阅历和创新的技术，以及产品和解决方案的用户友好特性、牢靠性和高质量，诺基亚不仅成为世界移动电话的领导供应商，同时也是移动与ip网络的领先供应商。诺基亚的胜利

主要归功于其强调和注意产品创新、客户满足的独特的企业文化，并通过创建高度信任、独立自主的环境，为员工供应个人与职业发展的机会来激发员工的潜能。随着3g时代的来临，诺基亚才推出了不少新的产品以适应市场的须要。n85正赶上了上了3g时代，并以一种新的形象、新的概念上市。

第一部分市场分析

一。营销环境分析

1.手机市场总体规模及消费态势

依据dataquest公司公布的最新统计数据，在2024年的第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界其次。诺基亚对中国市场的预料是：到2024年，中国的手机用户将会从2024年的6800万增至2.5亿，手机的更新率将从1999年的10％增至15％。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。

3.市场上居于主要地位的手机品牌

诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到82％。其中，诺基亚与摩托罗拉之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场

份额都特别接近。爱立信主要在上海占据了较大的市场。此外，这三大巨头各自的细分市场各有不同：爱立信较受年轻人和低收入者欢迎，摩托罗拉受25岁以上和中高收入者宠爱，而诺基亚则较多25－34岁和低收入、高收入者购买。

二。消费者分析

随着技术的进步，手机产品已由几年前单纯的通话功能扩展到有短信、网络、提示、字典等等多种功能，品种上新增加了商务手机等，外型和色调更加丰富多彩。人们对手机的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。

三。产品分析

手机昵称n85

手机制式3g

支持频段900/1800/1900/2100mhz

网络连接gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa

操作系统symbians