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摘要
盈利能力所反映的是企业在经营活动中所获得的利润能力，并作为企业运营效率和经营决策质量的核心指标受到重视。盈利能力的提高不仅能够增加企业的财富积累和投资回报，还可以增强企业的竞争力和市场地位。一个盈利能力强的企业能够更好地吸引投资者、合作伙伴和员工的关注和信任，为企业的可持续发展打下坚实的基础。本文以光明乳业股份有限公司作为课题研究对象，综合采用文献分析法与案例分析法，在对盈利能力的相关概念与杜邦分析模型进行概述的基础上，调用公司近五年数据对公司盈利能力进行定量与定性评估。研究结果发现，光明乳业盈利能力存在的问题包括总资产利用率偏低、广告费用实际变现能力偏弱、应收账款回流速度较慢以及市场营销渠道的滞后。为了解决这些问题，提出了一系列改善对策包括提高资产盈利利用率、强化对广告费用支出的绩效考核、增加对应收账款的科学管理以及积极开拓新的市场渠道。通过本文的研究，揭示了光明乳业盈利能力存在的问题，并提出了相应的对策。实施这些对策有望帮助光明乳业提升盈利能力，实现可持续发展。
关键词：盈利能力；可持续发展；光明乳业；改善对策
ABSTRACT
Theprofitabilityofacompanyreflectsitsabilitytogenerateprofitsfrombusinessoperationsandisvaluedasacoreindicatorofoperationalefficiencyandthequalityofmanagementdecisions.Enhancingprofitabilitynotonlyincreasesacompanyswealthaccumulationandinvestmentreturnsbutalsostrengthensitscompetitiveedgeandmarketposition.Acompanywithstrongprofitabilitycanbetterattracttheattentionandtrustofinvestors,partners,andemployees,layingasolidfoundationforsustainabledevelopment.ThisarticletakesBrightDairyFoodCo.,Ltd.asthesubjectofstudy,employingliteraturereviewandcaseanalysismethods.BasedonanoverviewoftherelevantconceptsofprofitabilityandtheDuPontanalysismodel,itusesdatafromthecompanyoverthepastfiveyearstoconductaquantitativeandqualitativeassessmentofitsprofitability.ThestudyfindsthatissueswithBrightDairysprofitabilityincludelowtotalassetturnover,weakactualperformanceofadvertisingexpenses,slowreceivablesturnover,andlaggingmarketingchannels.Toaddresstheseissues,aseriesofimprovementmeasuresareproposed,includingincreasingassetprofitability,strengtheningperformanceassessmentofadvertisingexpenses,enhancingscientificmanagementofreceivables,andactivelyexploringnewmarketchannels.Throughthisresearch,theexistingproblemswithBrightDairysprofitabilityarerevealed,andcorrespondingstrategiesaresuggested.Impl
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