漫威电影的跨媒介叙事.pptx

漫威电影的跨媒介叙事

-目录二、漫威电影跨媒介叙事的逻辑分析01

漫威电影的跨媒介叙事题目：漫威电影的跨媒介叙事

主体内容

漫威跨媒介叙事体系的建立

(一)多种文本协作叙事

推出电影、漫画作品、动画作品、电脑游戏来帮助宜传，当系列电影放映之后，再把参与热情很高的粉丝聚集到一起，开发一款大型多人在线游戏，把他们变成玩家的跨媒体游戏

漫威第一部超级英雄漫画自上世纪四十年代开始连载，其中比较经典的角色例如《美国队长》自1941年造出角色到现在已有十多的历史，当《钢铁侠》《蜘蛛侠》都被拍成电影时，漫威的忠实粉丝们也都开始呼唤电影《美国队长》的上映

自2007年开始着手打造自己的电影宇宙时，漫威的跨媒体叙事之路也逐渐展开

漫威电影的跨媒介叙事目前漫威已拍摄12部电影，8部电视剧、5部短片和3部动画，乐高开发了漫威超级英雄系列游戏,同时还有漫威终极世界的漫画，各种英雄的图书动画等，粉丝们沉浸在多样化的英雄故事中(二)互文情节构筑统一的世界

漫威电影的跨媒介叙事跨媒介叙事横跨多个媒体平台，为了让受众有更丰富的体验，不同媒体上的故事文本之间既相互独立又互有勾连，一方面能保证新的观众接触到任一媒体上的内容都能迅速进入情境，另一方面也让熟悉故事背景的受众在期待与探索中获得满足漫威宇宙之所以被称为宇宙是因为他们在角色设置上既要考虑单个故事发展，还要设计不同电影或者其他作品中的延续性。例如，利用雷神之锤掉落地球，勾连了漫威两个平行宇宙通过近距离审视漫威影业中各种文本的互动，我们可以更好的理解跨媒介叙事运作的逻辑。他们创建许多独立的，完整的故事，然后想办法将这些故事编织成一个更大的故事

漫威电影的跨媒介叙事1(三)特许经营增强跨媒体体验2跨媒介叙事的关键在于特许经营权，即原创者将版权有偿授予其他媒介进行经营。特许经营权从法律层面为合理经营版权提供了保障3在特许经营条件下，处于核心地位的媒体公司(一般是电影制作方)会把版权出让给独立的第三方，并授权它使用本公司的资源来生产产品，同时为了保护原创的版权，特许协定对如何利用电影人物及其思想做了限定。在共同创造中，公司之间从一开始就通力合作，制作出在他们所属的各个平台上都运作良好的内容产品，让每一媒体都能够为消费者奉献新的体验，扩大消费者欣赏连锁产品的切入点4生产创作跨媒体的内容产品，不仅是载体是跨越多种媒介，还要横跨多媒体领域的协作。漫威虽然擅长内容情节的设计，但是制作游戏却没有什么经验，于是他们与世界各国优秀的游戏开发商合作，开发各种类型、各种语言、面向不同受众的游戏

漫威电影的跨媒介叙事(四)粉丝参与拓展故事框架媒介融合时代，传播技术向数字化、个人化、社交化的方向发展，为受众搭建起开放、平等的交流平台，使受众可以随时随地参与信息的互动与传播。参与程度越广泛，受众的主动性和积极性就越高，他们也可以通过深度的参与来建构自身的话语权漫威的电影制作人们把这种探秘游戏发挥到了极致，不仅在电影的剧情中埋下伏笔，甚至是电影画面中的一个布景，都可能暗藏玄机。电影片尾的彩蛋以及为了补充情节而拍摄的短片，对于粉丝来说真的算是福利，各种线索交错，让沉浸在故事世界中的人感到兴奋

漫威电影的跨媒介叙事粉丝在百度贴创立的复仇者联盟吧，交流漫威电影宇宙的所有信息粉丝们甚至建立了专门的网站

二、漫威电影跨媒介叙事的逻辑分析1

二、漫威电影跨媒介叙事的逻辑分析1(一)跨媒介叙事的逻辑起点：统一的故事世界2跨媒介叙事利用不同的媒介叙事来构造一个整体的故3以漫威为例，漫威的电影介绍超级英雄如何诞生以及如何组成复仇者联盟，漫威电视一方面补充电影中未交代的背景故事和细节，另一方面引出另一个团体——异人族，复仇者、异人族、宇宙大反派集结在一起，最终是为了争夺无限宝石。在构造同一个世界的过程中，各种媒介文本中间还有互动，交织，这样才能发挥跨媒介叙事的作用4统一的故事世界虽然对不同媒介上的文本内容有限定，但同时又提供了一个开放的空间。围绕统一的故事世界，媒体的创作人能创作出适合不同媒体平台的作品，展开新的故事，丰富跨媒介叙事的内容和形式。统一的故事世界也给了受众更大的发挥空间，他们可以根据自己喜欢的内容发挥自己的想象力，延伸故事的叙事能力。扩展性和可钻性也成为跨媒介叙事文本的一大特点5(二)跨媒介叙事逻辑演绎的动力:积极参与的受众

二、漫威电影跨媒介叙事的逻辑分析漫威塑造的超级英雄形象之所以能够在全世界范围内走红，除了故事情节吸引人，电影画面很酷炫，还有一点就是他们选择的演员都很好的诠释了扮演的角色。这些演员所带来的忠实粉丝不在少数，而且粉丝都直接转化为消费者，购买与偶像相关的一切产品。粉丝也被詹金斯称为是当代媒体受众中的先锋群体粉丝与媒介之间互动的效果也是双向的，一方面粉丝在追随、截取、改编中获得乐趣，另一方面媒介吸收受众