合作原则视域下英语食品广告中模糊限制语研究.pdfVIP

摘要

作为语言学的重要论题，模糊限制语的研究历久弥新，广受瞩目。1972年,

Lakoff率先提出模糊限制语的概念。此后，语言学家们开始从语义学和句法学等

角度对其进行深入研究。20世纪80年代以来，语言学家们注意到模糊语言不仅

广泛存在于日常生活中，而且频频出现在商业领域内，尤其大量体现在广告语篇

中。因此他们开始研究广告语言中的模糊限制语，成果颇丰。但是这些研究主要

从语义角度切入，在语用视角下进行的研究相对较少，而对食品广告中模糊限制

语的语用研究更是较为欠缺。

本文从搜狐、百度等知名网站上搜集了2010年到2020年McDonald’s,KFC,

Starbucks的100条英语广告语，将其作为研究对象，自建小型语料库。在此基

础上运用定量分析和定性分析相结合的方法，从合作原则角度对英语食品广告中

的模糊限制语进行深入分析。本文主要致力于解决三个研究问题：（1）合作原则

视域下英语食品广告中模糊限制语的分类；（2）合作原则视域下英语食品广告中

模糊限制语的功能；（3）合作原则视域下英语食品广告中模糊限制语的优势。

本研究基于国际上较具影响力的模糊限制语划分方法（Prince,FraderBosk,

1982），根据英语食品广告的语言特点将其中包含的模糊限制语分为四类：数量

变动语、质量变动语、关系缓和语和方式缓和语。在合作原则视域下，通过对语

料库中模糊限制语的分析，发现英语食品广告中模糊限制语具有四种特有功能：

调节功能、限定功能、修复功能和强调功能。在英语食品广告中恰当使用模糊限

制语可以避免绝对化、提高灵活性、凸显关联性、强化表达效果。因此，在广告

创作过程中，广告商应有效运用模糊限制语，从而使广告内容更具说服力，并准

确地传递产品信息。

本文基于合作原则，对英语食品广告中的模糊限制语进行重新分类，从而推

进相关研究的发展；深化对模糊限制语功能与优势的认识，为从语用角度研究模

糊限制语做出一定贡献；帮助广告商创作实用有效的广告，使消费者准确感知商

品信息。本研究具有一定的理论价值和实践意义：理论上，从合作原则角度探究

英语食品广告中的模糊限制语，检验了合作原则在广告语篇中的解释力；同时丰

富了模糊限制语研究的语篇类型，有助于人们更加全面地理解模糊限制语的分

I

类、功能与优势。实践上，对食品广告中模糊限制语的研究能够帮助广告商更为

精准地使用各类模糊限制语，从而契合广告营销的需求，实现宣传产品的目的。

关键词：

模糊限制语；食品广告；合作原则

II

Abstract

Asanindispensableissueoflinguistics,studiesonhedgeshavelongbeen

exploredandarestillbeingextensivelyinvestigatedtoday.Theconceptofhedgeswas

firstproposedbyLakoffin1972.Afterthat,linguistsbegintoinvestigatehedges

primarilyfromtheperspectivesofsemanticsandsyntax.Sincethe1980s,linguists

havenoticedthathedgesnotonlyextensivelyexistindailylives,butalsofrequently

appearincommercialfields,especiallyemergingpervasivelyinadvertising

discourses.Consequently,theylaunchfurtherexplorationsonhedgesinadvertising

languageandachieveremarkableresults.However,thesestudies