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基于营销决策模型的国产白酒营销策略——以江小白为例1

基于营销决策模型的国产白酒营销策略——以江小白为例项目介绍1.1研究背景中国白酒的发展历程可以追溯到7000年前，作为传承中国传统文化的至关重要的载体，中国白酒在历史长河中表现出了顽强不屈的生命力，在国内外享有极高的声誉。走向世界的潜力巨大我国白酒经过数千年的发展，至今已经有了非常多深入人心的品牌。白酒在人们心中的地位较高，不仅是一种文化象征，也是目前商务、社交等场合，比较流行的一种社交方式江小白青春小酒于2012年首次进入市场，简单时尚的包装，贴近年轻人的情怀包装，倡导纯粹的生活态度，立即吸引了消费者的目光1.2研究目的

基于营销决策模型的国产白酒营销策略——以江小白为例本次研究旨在解决江小白如今既不叫好也比叫卖的现状，消费者对于江小白提及的多，但喝它的少，如何解决问题，为江小白提供破局的营销策略是我们本次研究的目的1.3研究意义江小白营销策略的研究意义主要体现在以下几个方面：丰富市场营销理论、指导企业营销实践、推动行业发展、促进经济增长、增强企业竞争力1.4研究方法文献调查法、问卷调查法、收集资料、竞争力分析、消费者分析、PEST分析、SWOT分析、市场细分决策模型1.5研究思路研究思路为发现问题、分析问题、解决问题结合以上分析，提出了：自证产品品质的认知概念，为江小白的品牌注入核能量，重新创意品牌的心智定位，创建独特的品牌形象，塑造与消费者同频的品牌文化

-10/30/20235THANKS感谢恩师