小红书【家书就是小红书】跨境行业招商通案【互联网】【通案】.pdf

家书

就是小红书

XIAOHONGSHU

⼩红书跨境⾏业招商通案

营销中⼼出品

2024.05

Home,

SweetHome

家书就是小红书

年轻有活⼒的⽤户都在⼩红书

⼩红书已经成为⽤户的多元⽣活⽅式聚集地，跨代际⼈群的⽣活百科全书

男性⽤户

3亿⽉活⽤户50%95后35%00后50%⼀⼆线城市3:7男⼥⽐例增长⾼于⼤盘

90%⽤户UGC内容8000万+分享者70%⽇均⽤户搜索渗透

数据来源：⼩红书数据中台，MAU截⽌2023年2⽉，其他数据截⽌2023年9⽉

家书就是小红书

灵感熠熠的内容，点亮⽣活全场景

⾐/⾷/住/⾏/学习/⼯作社交/休闲/娱乐……

⼀级内容类⽬37个⼆级内容类⽬232个

专业、有趣、有⽤、有效的内容，为⽤户提供⽣活⽅式参考

城市出⾏⾳乐旅游职场情感社科体育运动搞笑户外汽车

243%241%149%132%120%117%97%94%94%88%

数据来源：⼩红书数据中台2023年9⽉

家书就是小红书

覆盖全球优质境外⽤户

⼩红书已经成为⽤户的多元⽣活⽅式聚集地，跨代际⼈群的⽣活百科全书

年轻有活⼒的⽤户东南亚：马来西亚/新加坡/泰国北美：加拿⼤欧洲：英国/法国

60%19-35岁

4:6男⼥⽐例

港澳台：⾹港/澳门/台湾澳洲：澳⼤利亚/新西兰东亚：⽇本/韩国

数据来源：⼩红书数据中台；数据周期：2023.11

家书就是小红书

海外⽤户的百科全书，TA们的决策“长”在了⼩红书

从粗到细，各维度内容了解品牌产品及品牌⼒，陪伴⽤户每⼀段旅程

认知种草深度种草购买分享

AwarenessInterestTrueInterestPurchaseShare

浏览场发现页看到发现页经常提醒看到

FEEDS