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重庆大学本科学生毕业设计（论文）附件附件：开题报告

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附件B：

毕业设计（论文）开题报告

1、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析或设计方案比较、选型分析等）

植入式广告对说服效果的影响研究

把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广

告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、

电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插

入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵

触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们

生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷

的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的信息；

我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。有些广告像轰炸机，

像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于

接受，其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样，无时刻又无时无刻，无

所在又无所不在地正在广告中。

对植入式广告的营销策略模式的深入研究能对企业品牌认知度有极大的提

高。它不仅仅是生活中的广告而是广告中的生活。若能将植入式广告的营销效果

深入探究通过数据的分析，考察做出完整的详细的报告。将会是对企业的营销推

广的一种潜移默化的影响。从而推动企业的发展壮大。

国内研究：

石文典在2005年3月《心理科学》发表的论文《阙下知觉和隐性广告的作用

及启动效应研究》中认为：“植入式广告的效率关键在于对广告意图的遮蔽和产品

／品牌信息对受众刺激的适度。”

孙依菲在2010年6月出版的《中国科技纵横》中发表《从央视春晚看植入式

广告的运用》一文认为：“植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹

缝中诞生。在这种情况下，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的

效果也就越好。”

高明慧在2009年5月出版《新闻界》发表《植入式广告在品牌传播中的应用》

一文中认为：“观众们在收看影视剧时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会

刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。如果植入的是人们耳熟能详的品牌，

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那么可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或处于品牌的市场推广期的品

牌产品，就不会取得预期的良好效果。”

国外研究：

Russell,C.A.1988年从学习理论和行为理论建立电影/电视中植入式广告的

基本理论框架，提出了植入式广告的一个“意义转移模式”，植入式广告的认知度

越高，植入式广告与剧情和角色的关联度越高，其移情效果越好。

Karrh.J.A1998年提出了“角色-行为-观众”的链接模式理论，认为植入式方

式是否有效展示消费者所渴望的特质、植入时间是否充足、植入是否显著到足够

让观众处理并消化品牌信息、品牌本身是否具有能被广泛接受和理解的社会意义

等。

2、研究的理论和现实意义

研究过程中通过对市场的调查与研究，充分了解目前中国植入式广告市场受

众，传播手段，植入刺激，产品差别，等多个因素。以及这些因素对广告受众所

产生的影像效果和对产品的营销效果。对于植入式广告只有几十年的发展历史，

因此可以参考的文献并不多，但是这也为人进行有关方面的研究提供了很大的

发挥空间，本研究通过对国内外植入式广告的深入研究，旨在对我国正处于初步

阶段的这种新的广告模式有着一的程度的归纳总结调查发现等实际意义。

3、课题任务、重点研究内容、实现途径

课题任务：

本文通过对课题的认定，通过查阅文献，分析理论研究，实践调查。找出植

入式广告的优缺点，不同方式产生