杭州婚庆旅游产品开发与市场开拓探讨.docx

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目录

TOC\o1-2\h\u摘要 I

关键词 I

引言 1

1婚庆旅游的概念及特点 1

1.1婚庆旅游的概念 1

1.2婚庆旅游的特点 1

1.2.1消费额度大 1

1.2.2品质高端化 1

1.2.3消费团体趋于小型化 1

2婚庆旅游的现状分析 2

2.1国外婚庆旅游的现状 2

2.2国内婚庆旅游的现状 2

2.3杭州婚庆旅游发展现状 2

2.3.1行业缺少规范和标准 2

2.3.2虚假广告，价格圈套 3

2.3.3专业化服务水平不高，婚庆旅游产品的特色不显 3

2.3.4缺乏整体品牌意识 3

3杭州婚庆旅游产品开发 3

3.1深挖细分市场需求 3

3.2产品主题鲜明有特色 4

3.3产品内容丰富多彩且注重细节 4

3.4产品开发强调强强联合 4

3.5树立整体观念，多方协作 4

3.6利用特色资源，打造婚庆品牌 4

3.7不断完善服务和产品 5

4杭州婚庆旅游市场开拓 5

4.1以独特性推出产品系列 5

4.2产品品牌化经营 5

4.3杭州加大对婚庆市场营销的投入 6

4.4加大宣传力度 6

4.5开拓潜在市场 6

5研究结论与展望 7

5.1研究结论 7

5.2研究展望 7

参考文献 7

致谢 8

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杭州婚庆旅游产品开发与市场开拓探讨

摘要：随着人们生活质量的提升，人们对个性化需求突出，在婚庆市场上对独一无二的产品需求度也越发明显。本文从国内外旅游婚庆进行对比，分析杭州旅游婚庆的专业服务、旅游品牌、广告宣传等多方面问题方面进行了分析。从杭州婚庆旅游产品开发和市场开拓两个方面进行研究，得出了细分市场、产品要有自己的特色、利用特色资源打造婚庆品牌等结论，并对杭州婚庆旅游业的发展提出树立品牌理念，发展自己的旅游文化等意见。

关键词：婚庆；婚庆旅游；产品开发；市场开拓；杭州市

OntheDevelopmentofWeddingTourismProductsandMarketDevelopmentinHangzhouCity

Abstract:Withtheimprovementofpeoplesqualityoflife,peoplesdemandforpersonalizationisoutstanding,andthedemandforuniqueproductsintheweddingmarkethasbecomemoreobvious.Thisarticlecomparesdomesticandforeigntourismweddings,analyzestheHangzhoutourismweddingsprofessionalservices,tourismbrands,advertisingandotheraspects.FromthetwoaspectsofHangzhouweddingtourismproductdevelopmentandmarketdevelopment,theconclusionisdrawnthatmarketsegments,productsmusthavetheirowncharacteristics,anduseuniqueresourcestobuildweddingbrands.ItputsforwardopinionsonestablishingthebrandconceptanddevelopingyourowntourismcultureonthedevelopmentofweddingtourisminHangzhou.

Keywords:Wedding;weddingtourism;productdevelopment;marketdevelopment;Hangzhou

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引言

结婚是人们一生中比较重要的一件事，对于很多普通人来说结婚只有一次，所以大家都希望都希望能够留下一个完美的回忆。而随着市场经济的不断发展，大家生活水平的不断提高，很多新人都愿意去尝试新鲜的事物，所以现在各种的