Adidas营销案例分析.ppt

4-*ANSYS80瞬态分析——段志东制作培训手册报关131陈晓吴雅营销案例分析目录背景介绍旗下产品企业文化营销策略微博营销方案背景介绍欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司。阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名。阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。旗下品牌及产品企业文化愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；态度：Impossibleisnothing.没有不可能；adidasisallin.全倾全力；使命：成为领导世界的运动品牌；品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。大中华区原则：Lead（积极主动）、TelltheTruth（真实坦诚）、BeAccountable（承担责任）、Simplify（简洁明了）、WorkTogether（齐心协力）、HaveFun（享受快乐）。营销策略价格营销

阿迪达斯为全球著名体育用品品牌，一直走高端体育竞技路线，主要向体育节和大众提供优质时尚体育用品，因此阿迪达斯价格一向较高。但是通过对全球青少年调查得知，广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌，因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验。

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