秦皇岛市御品星程酒店品牌推广策划书.docx

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 3

Abstract 4

引言 5

1绪论 6

1.1研究背景 6

1.2研究目的 6

1.3国内外经济型酒店现状 6

2目前市场环境及酒店定位 7

2.1御品星程酒店现状 7

2.2御品星程酒店内部环境 8

2.2.1酒店的设施条件 8

2.2.2酒店的环境水平以及卫生水平 9

2.2.3酒店的隔音水平 9

2.3御品星程酒店外部环境 10

2.3.1酒店的地理位置信息 10

2.3.2影响酒店的经济因素 11

3御品星程酒店SWOT分析 11

3.1酒店竞争优势 11

3.2酒店竞争劣势 12

3.3酒店竞争机会 12

3.4酒店竞争威胁 12

4市场定位 13

4.1市场定位因素 13

4.2御品星程酒店的市场定位 13

5御品星程酒店品牌推广阶段及实施方案 14

5.1品牌推广阶段 14

5.2实施方案 15

6疫情下对御品星程酒店运营建议 19

结论 21

参考文献 22

附录1宣传海报 24

致谢 26

本科论文

摘要

伴随着我国经济水平的快速发展，酒店行业发展速度逐年加快，经济型酒店更是迎来一次又一次的革新，纷纷创建属于自己的连锁品牌，将品牌形象定位在消费者的心中，秦皇岛市御品星程酒店成立于2015年，由于领导层没有从战略高度重视品牌的建设，缺乏足够的经验，导致御品星程酒店近些年来的盈利经营情况不佳，品牌推广力不足，没有形成一套完整的品牌定位策略，本文从实际出发，深入酒店进行调研，对酒店内外部环境以及酒店目前现状做出细致的调研，并且以SWOT分析法分析目前酒店的竞争优势，竞争劣势以及竞争中面临的机会和威胁，对酒店做出一套适合酒店本身的市场定位，并提供多种渠道供酒店推广御品星程品牌，提高酒店品牌知名度，提升用户对酒店品牌的忠诚度。

关键词:品牌推广；市场现状；实施平台

Abstract

Withtherapiddevelopmentofeconomyinourcountry,thehotelindustrydevelopmentspeedtospeedupyearbyyear,thebudgethotelforagainandagaintoinnovation,tocreatetheirownchainbrand,thebrandimagepositioninginthemindsofconsumers,qinhuangdaocommoditiesstarshotel,foundedin2015,becausenofromastrategicleadershipattachesgreatimportancetotheconstructionofthebrand,thelackofadequateexperience,leadtocommoditiesstarshotelillinrecentyearsofearningsmanagement,brandpromotionforceisnotenough,didnotformacompletesetofbrandpositioningstrategy,thisarticleembarksfromtheactual,in-depthstudyhotel,Ofhotelinternalandexternalenvironmentandthecurrentsituationtomakedetailedresearch,andthemethodofSWOTtoanalyzethecompetitiveadvantageofthehotel,competitivedisadvantageaswellastheopportunitiesandthreatsfacingthecompetition,tomakeasetofsuitableforhotelmarketpositioningitself,andprovideavarietyofchannelsforbrandcommoditiesstarshote