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自学考试模拟试题(五)
市场营销学
(课程代码:00058)
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
1.下列不属于从社会引入到市场营销领域的概念是()
A.社会治安B.社会群体
C.社会互动D.社会文化变迁
2.企业的战略业务单位在会从金牛类转入瘦狗类()
A.投入期B.成长期
C.成熟期D.衰通期
3.其主要特点是以时间推移研究和预测市场需求趋势,不受其他外界因素的影响是()
A.时间序列分析法B.直线趋势法
C.统计需求分析法D.市场试验法
4.市场营销环境中的被称为一种“创造性的毁灭力量”。()
A.新技术B.自然资源
C.社会文化D.政治法律
5.下列属于外部刺激的是()
A.采购新原料B.购置新机器
C.更换供应商D.广告
6.在相关产品的市场上占有率最高的企业是()
A.市场主导者B.市场挑战者
C.市场跟随者D.市场补缺者
7.企业在决定为多少个子市场服务,即确定其目标市场战略时选择集中性市场战略的
()
A.有较大的风险性B.一般是大型的资源丰富企业
C.该企业应是历史悠久D.会使企业的生产成本和市场营销费用增加
8.拓展产品组合的宽度和增强产品组合的深度的策略叫做()
A.产品延伸B.产品大类现代化
C.扩大产品组合D.缩减产品组合
9.按照经济学的解释,下列关于短期的论述中正确的是()
A.短期内,企业可以自由调整生产要素的投入和组合
B.短期内,企业能够选择最有力的生产规模
C.短期内,企业不能选择各种可能的生产规模
D.短期成本中没有固定成本,一切成本都是可变成本
10.由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道是()
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A.传统分销渠道B.垂直渠道
C.水平渠道D.多渠道
11.在促销购买者对企业及其产品的了解方面,成本效益最好的促销手段是()
A.广告B.销售促进
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