大悦城会议招商片文案.pdf

大悦城会议招商片创意筹划案

《理想国》篇

创意阐述：

没有战乱、饥饿、纷争……尽情呼吸自由空气、肆意享受生命的乐趣、周遭

有所爱的人相伴,永远不会孤单的国度,才是理想国……——柏拉图《理想国》

柏拉图在《理想国》收笔的日记中,如是写到。是以,理想国的真正定位便等

同于大悦城新青年特区的定位：自由、享乐,永不孤独！

另外,柏拉图是精神享受的开山鼻祖。

因此,本片的片名暂定为：

新青年特区

理想国

大悦城定位延伸：

大,对应自由。

自由,自由包括自由意识和自由行为,自由意识也就是自由思想,自由行为包

括自由言行和自由体行,自由言行包括自由语言和自由文言,自由体行就是为获

得自由的身体力行。

自由并非完全无限制的,而是在一定的、大的范围内可以随意选择和抉择的

权利。因此,自由便意味着行动空间大、生活范围大、思想空间广阔和语言、文

字的选择面大。

所以,大,其实指的就是自由。

悦,涵盖享乐。

悦,便是喜悦,享乐所带来的便是物质满足和精神满足的双重喜悦。

城,意味着永不孤独。

城,是一种实质的人类社会聚集,在社会之中,人类才能感受亲情,体会友情,

畅享爱情。因此,城,便是作为体会群体温情,远离孤独的具象化代表！

由此,我们得出,大悦城在某一层意义上,就是“自由、享乐、永不孤独〞的

具象化表述！

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专题片诉求分析及创意框架设计思路：

首先,本片为中粮集团大悦城招商会时的招商用片,针对受众人群为大悦城

的目标商户和其他城市的大悦城。因此,该招商片需要完成沈阳大悦城的两大诉

求目标,既表达出大悦城相对其他商城的优势以及区别于其他商城的特点,并全

面准确,在有限时间内尽可能详实地展现沈阳大悦城的整体形象,传达完整的企

业讯息。

综上,我们分析大悦城的整体优势有如下几点：一、中粮集团强势集团实力

支撑；二、区位及交通优势；三、入驻品牌优势；四、接轨国际的建筑设计及风

格优势；五、招商政策（支撑品牌的营销策略）优势；

而需要传达的重点讯息则如下：一、新青年特区的定位,即“自由、享乐、

永不孤独〞（该讯息为统领全片的主要诉求和传递信息）；二、大悦城已经在筹

建中的沈阳航院地块,皇姑大悦城工程；三、2011年1月31日,大悦城C区即将

盛装开业。四、中街大悦城为沈阳唯一一家地铁直达的商业地标。

其次,作为中街大悦城的全新定位：新青年特区拥有“自由、享乐、永不孤

独〞深刻的含义,可以用作本片的主旨贯穿全篇,引领整个专题片的开展和起伏。

最后,便是如何将本片所需要阐述的重点讯息贯穿全篇。

一、自由：什么才是自由,什么能支撑自由或者帮助人们获得自由。这

里涉及到中街大悦城的前三大优势,既中粮集团强势集团实力支撑

——构筑自由的支撑；区位及交通优势——空间的自由,进而演化

为心灵的自由；入驻品牌优势——选择的自由！

二、享乐：这局部将阐述大悦城ABCD四大区为人们搭建的完整的享受

效劳系统,以及先进的建筑设计给人们带来除了休闲购物意外的视

觉和心灵上的另一番享受。

三、永不孤独：这局部不但要说明青年人在这里获得的“永不孤独〞,

更将看见商户们的“永不孤独〞。缤纷的活动就是最好的诠释,不

但让人们领略聚在一起的快乐,可让商户们也体会到这种快乐。另

外皇姑大悦城的兴建,也是另一重意义上,即沈阳大悦城的“永不孤

独〞。

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因此半片的创意框架如下：

专题片框架

段落表现内容时长重点阐述内容

引文以涂鸦或者沙画（二选30秒以时下流行的短句作为主要文字体

一）的形式作为载体带