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企业形象策划书优秀范文3篇

企业形象指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。企业

形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。以下是小编整理的关

于企业形象策划书，欢迎大家参阅。

篇1：企业形象策划书

合肥xx-x大药房企业形象策划书

刘慧斌

2006/12/25

策划说明：

目前合肥医药零售行业没有一个特别出色的占有领先优势的企业。

主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。在这种情况下，

要想从同类企业中脱颖而出进行企业整体形象策划很有必要性。靠企

业CIS策划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇，如果等同类行

业中出现娇娇者就很难再次超越。

xx-x大药房现状分析

1.MI(MindIdentitySystem)企业理念识别基本完善。

2.MI与VI(VisualIdentitySystem)视觉识别系统之间不够统一，

当前的VI不能很好的体现企业理念。

3.BI(BrandIdentity)企业行为识别不够完善。

4.缺少网络销售渠道，目前还未建立企业CIS网站。

(成功的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合，

以先进的网页技术与平面设计为形象的展示手段，以合理的结构层次

和准确的链接关系表达企业营销策略。围绕企业自身特点把网站建设

成为一个犀利的推广工具使之为企业创造最大价值。)

5.店面内的规划不够合理，医药类商品和非医药类商品布局有点

混淆。(引用“目前，我国几乎所有的中心城市和较大的二级城市的社

会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经营。但多元化经营目

前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、

缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项

目和商品品类组合等难题。”)

6.店面招牌过于陈旧，没有亲和力不能和企业理念有效的结合起

来。

7.亟需进行VI整合策划。

可行性方案

1.根据企业文化进行VI整合。

2.完善企业行为识别系统。

3.建立企业CIS网站。

4.店面空间进行整合设计。

具体实施办法

1.导入日期：在xx-x大药房成立xx周年之际，举办为民免费检

查，送药试用等活动。全面导入CIS，给消费者以暂新的形象。

2.完成日期：半个月，为企业转型期。

3.完成内容：店面，门牌，企业标志，服务等整体形象的转变。

同时进行媒体宣传开展活动。

4.组织机构：企划部，宣传部，理念整合(公司领导层)

xx-x大药房简介：

xx-x大药房连锁有限公司，原名xx-xx大药房，是一家经营xx年

的合肥老字号药方，享有“合肥第一药房”的美誉。目前系合肥规模

最大的零售药店之一。多次获得盛市药监部门授予的“购物放心店”、

“医药保定点药店”、“优质服务单位”、“3.15万人调查消费者满

意品牌”等荣誉称号。

xx-x大药房连锁有限公司营业面积总计1400平方米。职工150

人。其中专业技术人员占总人数比60%。商场引进先进的时空医药软

件系统和电子监护系统管理，按照GSP卖场分区、药品分类管理模式

经营。下设为001店、002店、003店三个门店。

xx-x大药房连锁有限公司始终坚持“质更优、品种全、价更实、

服务更诚信、24小时开门营业”为服务宗旨;坚持“药价最低、如果高

于附近药店退补差价;品质最高，发现伪劣假药，以一罚十”的服务承

诺。坚持以“顾客是上帝，顾客是亲人，血肉相连，心灵相通”为服

务理念。“平价优质”以及“诚信经营”的“为民”形象已深植百姓

心中，xx大药房连锁有限公司现已成为百姓健康咨询、问并购药的首

选正规品牌药店。

企业理念

宣传口号：一个心意“为民”，为民;

经营思想：为顾客着想，给顾客方便，让顾客满意;

经营理念：文明，规范，发展，奉献;

经营宗旨：经营健康服务，便民，利民，为民;

广告语：好药保健康，平价为人民;

一个愿望：祝您健康!

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