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2019.7新闻传播媒体融合

NewsDissemination

新闻宣传报道中媒体融合技术的应用及创新

雷秀娟

（七台河日报社黑龙江154600）

【摘要】随着网络技术的发展，传统媒体应充分利用互联网的资源，并充分发挥出自身优势，促进媒体融合技术的进

一步应用。本研究结合融媒体中心建设实际，针对宣传报道中媒体融合技术的应用及创新进行了初步探讨，对于宣传报道

不断提高权威性，进一步加强市级融媒体中心建设创造有利条件，进而促进媒体融合技术的不断发展。

【关键词】传统媒体；媒体融合；媒体宣传；应用；创新

随着互联网新兴媒体近年来逐渐进入传统媒体行业，一步树立。三是酒泉市广播电视台融合项目。近年来酒泉

在传播力和影响力等方面，使传统媒体面临严峻挑广电传媒部门为顺应媒体融合的发展趋势，不断调整发展

战。尤其是3G的发展，使大家可有效利用平板电脑、网模式，将传统媒体存在的影响力向移动媒体、网络空间进

络电视及移动终端等多种不同渠道对微视频进行观看，使行进一步延伸。并积极整合资源，打造全媒体融合生产平

媒介受众得到一定程度的分流，对于广播电视媒体而言，台，以整合全媒体资源、采编协同、调度指挥及运营发布

在客观上使其在宣传报道中的权威性受到一定程度的影全媒体为总体设计思路。将节目的全新生产方式和工艺流

响。导致的不利后果是一些新闻媒体虽然可以发布具有一程引入广播电视台融合新媒体业务的整个过程中，将现代

定权威性的信息，但广大群众更倾向于相信新兴媒体舆论化管理方式进一步应用并采取有效推进措施，基本符合业

导向及其相关宣传内容，在群众中使新闻媒体的地位受到务部门常规工作的主要步骤及应用习惯，进而有效提高用

影响。所以，在宣传报道中新闻媒体应充分利用媒体融合户的应用体验，在工作成效方面也得到进一步提高，目前

技术，对流量加强管理，对新闻媒体拓宽推广渠道，进而制作广播电视节目的环境得到有效改善，使个性化的群众

在宣传报道中提高新闻媒体的权威性。文化生活需求得到充分满足。

一、宣传报道中媒体融合技术的应用二、宣传报道中媒体融合技术的应用创新思路

在党和政府的领导下，目前各级融媒体逐渐加快了建（一）电视节目品牌宣传报道的打造采用融媒体直播

设速度和建设质量，各地结合地域具体情况积极开展融媒方式

体创新工作，根据有关统计资料显示，得到业界一致认可在宣传报道中应用媒体融合技术要对媒体直播优势充

的融媒体建设思路主要有以下三个：一是北京延庆区融媒分利用，认真打造电视节目品牌。在各省市宣传中具有较

体中心。该中心建设相对较早，充分利用首都报业、广电高权威性的各级广播媒体，基于此积极创建电视节目品

等传媒部门及在媒体建设方面的优势，人民日报媒体企业牌，制作一批贴近社会大众的电视节目，及时反映广大群

对其在技术方面的大力支持，在国内目前已建设成为以众的呼声，宣传报道也充分克服了传统方式的不足，不断

“广电+报业”模式为代表的首家的全媒体发展平台，该平提高互动性，及时展示社会大众的观点。诸如江苏省苏州

台集成了传统媒体资源。在建设过程中将整合传统媒体资市有机整合传统媒体资源打造以“看苏州”资讯客户端为

源作为重点，在平台上统一进行分发，明显提高了发布的代表的融媒实践正式上线，将其在苏州区域积极打造成为

权威性。二是太仓日报积极打造的中央厨房。主要采用纸广播电视业务交互平台、最快最全的新闻平台及