新品上市推广的方案课件.pptVIP

多普达P660/S600新品推广?系列策划草案

方案内容活活活活活活费方结动动动动动动用案束纲背主目方支预附致要景题的式持算件词

活动纲要多普达产品系列推广活动导航体验试乘试驾报名海选静态展示导航体验试乘试驾记者见面会海信广场展示海信广场报名全程跟踪报道天津电视台每日新报假日100北方网车商4S店展示车商4S店报名发车仪式手机零售终端报名达成任务现场颁奖

活动背景多普达一直致力于提供最领先的产品，并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案。此次P660、S600的推出，是多普达以用户需求为终端目标，致力于智能手机发展的一次新的突破，为此多普达推出了一系列“智”在掌中行的推广活动，旨在普及多普达“生活格调”这一核心理念。

活动主题体展方多验示式普真崭和达正新生推的的活崇行生理全无活念新疆格的调生活

活动目的?通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度，为新品上市造势?通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度?明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全面提升市场竞争力，以期新品推广成功。

活动方式l静态展示：静态展示导航体验，试乘试驾海选海信广场静态展示手机零售终端海信广场现场海选车商4S店

静态展示?海信商场?内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台，进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集展示机模，宣传单页于一体。招募海选期间公布活动告知，工作人员现场演讲?分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信目标消费群资源共享的优势，以这样一种直观的形式，让消费者在日常活动中就能了解到多普达产品内容和产品特色，从而在目标消费群众建立影响力。

静态展示?车商4S店内容：在车商4S店进行为期一个月的静态展示，分为前期海选期间两周展示和赛后两周展示1多媒体展示台在4S店内设置多媒体展台，展台将集机模展示、触屏体验、单页摆放于一体，将在4S店招募海选期间，摆放在店内醒目位置，让车主直观感受多普达第二代导航系统。2功能演示多普达各区域工作人员及促销员，在4S店招募海选当天，可进店进行现场演示及讲解,现场设置宣传区,摆放宣传资料如:易拉宝、单页、机模等（单页设计见附件）

静态展示?手机零售终端内容：在知名度较高的手机零售店机型活动告知：1、X展架＋展台展示＋单页派发2、促销员、店员现场讲解，现场报名

?赛前准备1、媒体签到，集合完毕2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲解手机的使用技巧与注意事项3、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分别对八辆车进行跟踪4、给每组队员分发两款手机，配车一辆、司机一名，并讲解竞赛规则5、每辆车配备一名多普达工作人员，提前培训沿途注意事项6、媒体按照分组发车，每间隔2分钟出发一辆车

内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情，邀请领导致辞，启动LED启动球宣布比赛开始。流程：工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序，工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输入P660手机中，利用第二代GPS导航系统得到最佳路线，然后出发。

参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后?换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤?签名：在奥运条幅上签名?拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等待下个任务。?领卡：到指定领奖处领取加油卡

?第三站：指定加油站利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用加油卡加油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。工作备注：1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到达，避免混乱，拥挤的状况2、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油费用。3、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺序发放任务包

?附录：任务包?照片指定发送地址：选手按领到的任务包里指定邮箱地址发送照片?名片：选手利用手机名片扫描仪功能，扫描指定名片，并发送到指定邮箱。（任务包设计见图）

工作备注：与海信商场事先协调好，在停车场设置快速绿色通道，选手通过绿色通道到达指定终点，工作人员接洽，记录成绩。

活动主题：生活自由随行“智”在掌中行——暨多普达P660、S600新品发布会

?活动内容：在海信共享空间举行一场新闻发布会?活动分析：此次多普达选择在海信举行记者见面会的形式，打破了一贯在酒店举行记者见面会的传统形式，其新颖、独特的方式一定会引发观众特别是目标群体的关注。而多普达与海信