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广告创意策划实习心得体会
通过广告创意策划实习,增加了我们学习广告的兴趣。也开阔了
我们的眼界,努力认清了自己的优势和劣势,找到了自己的兴趣所在、
发展所在,对自己的发展方向有了基本的定位。下面是小编为大家收
集整理的广告创意策划实习心得,欢迎大家阅读。
广告创意策划实习心得篇1
这是我实习期间对于广告的一些琐碎思考,在这里记录下来,以
期看到自己的进步,在广告创意,人文素质等方面。广告并不是一个
容易的行业,其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做
的实验录像带中我们可以发现,其实我们所做的广告,有75%的人是
忽略的,所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意,是广告人必须要
注意的。
广告有基本必须的元素
1.由美术构成并且有一定的水准。2.文字方面朗朗上口,简洁有
利。3.必须要能表达出来,并在恰好的时间点上。4.ad要做一个最
好的salesman,ad绝对不是一个艺术,它是一门生意,只是用比较
美术的方式呈现。而这其中也包含了:要有策略;要有系统结构:要有
风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像nike的风格相当强烈而吸
引人;目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。
可口可乐案例
1.可口可乐在1960年该做的广告都做了,然后开始进行推广通路:
如何让每一个地方,想喝可乐时就有可乐喝。2.可口可乐根据不同的
渠道去调整配送方法。当渠道都有了,该如何去做和消费者有意义的
相关广告活动或节目。像是在圣诞节时,可口可乐把圣诞老公公的衣
服从原来的黄色,转变成大家熟悉的红色,这才是品牌创意在生活上
所带来的意义。之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告,便将刮胡刀和父亲
节联想在一起,以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以作
广告时,不是在说明其产品的特性,而是在做一个策略,并赋予一个
style,也就是品牌在生活上的感觉。1.最重要的是获得注意。否则,
75%的广告没有人会去注意。而且,这也是广告最原始的意义。2.邀
请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达,网络发展快速,需要更
多手法。例如送赠品等。3.要有结构内容,否则无法成立。投入广告,
它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘,它是客户重要
的行销伙伴。广告在为一个目的工作,讯息要引人入胜,内容要可信。
当然,品牌为基本考量。75%的哈佛学生没注意,在一般人也许高达
90%所以我们要如何能beoutstanding。
广告的目标
1.消费者:解决消费者问题2.产品本身:消费者记的是消费经验,使
用的好处和坏处,它是否改变了生活的某部分。3.竞争对手:在市场上
的同类竞争。要多和消费者沟通和调查,了解市场状况,广告是个问
题产业,要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。
人是广告最重要的因素,分析问题、原因,针对问题并且响应,
要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群),产品将给你什幺好处,赋
予style,而作广告,最难的便是赋予brandstyle。在广告影片中我
们发现,杀虫剂广告都有小孩在旁边以显示产品的安全性,而在卫生
纸广告方面,则以小狗的形象讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是
以一个男人为主轴,在妻子离开身边后的七支一系列广告,说卫生纸
和男人间细腻的关系,显示商品特色,一方面也增加使用时机及用量
等。如何让商品有感情的呈现是相当重要的,这来自于如何找到和消
费者相关的地方。在kgi银行的广告里,我们看到了不同以往的表现
风貌。泰国广告多专业,其创意也较受肯定,亚洲广告就属新加坡及
泰国最具潜力,天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下,大陆的广告则
受到许多限制,担心及顾忌太多,不该用现在的观念,去限制广告未
来的发展。广告是在反映人生,而许多不可能的现象,在以后回头来
看,都是非常巧妙创意。
一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默,一个产品所带来的
广告,绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的,要让
更多人拿出钱来支持此公益事业,这才是重要的。因此主讲人表示,
它不愿在大陆作公益广告,因为有太多道德观的束缚若是在表现创意,
或是达不到真正实质的广
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