20240523-功能性零食品牌抖音运营策略.pdf

FixXBody抖音运营策略

帐号前期分析策略

行业维度品牌维度平台维度竞品维度

•行业数据•品牌调性•平台大数据•竞品新媒体布局情况

（行业占位及传播方式等）（视觉、口号、过往视频等）（平台机制及属性）（单平台、多平台）

•行业趋势•用户画像•平台用户•竞品账号定位

（趋年轻化、娱乐化、视频化）（年龄、职业、消费习惯等）（与品牌用户重合度）•竞品内容表达形式

•主推产品及特点•目标用户内容偏好

短视频平台布局的必要性制定账号的主题调性选择平台及内容形式对标账号的借鉴及规避

帐号内容定位策略

根据品牌推广目的策划账号的内容定位，让用户直观感受到账号想传输的价值观，辅助输出精准且垂直的视频内容。

【品牌官方号】【品牌个人号】【品牌电商号】【品牌直播号】

帐号内容人设参考

根据视频内容及品牌格调，设定账号相应的人设，包括角色年龄，身材比例，气质，行为举止及工作职业等维度，全方位打造与内

容相对应的角色风格及角色形象。

【双人设】【干货类人设】【剧情类人设】【品牌IP形象】

帐号内容形式参考

以品牌受众人群的视频喜好制定相应的内容方向，并针对不同品牌的产品特点等维度设置创新性的记忆点及适合的内容形式

，如：口播、情景短剧、产品测评、vlog、街拍探店等。

【剧情形式】【干货知识】【口播形式】

帐号内容规划参考

账号名称

品牌主题（传播记忆点）

运营节奏一季度-培养期二季度-测试期三季度-维稳期四季度-增长期

剧本打磨塑造任务或账号IP挖掘更多传播内容潜力，实现快速增粉

内容运营

人设打磨内容试推打造爆款内容合作商家里联合推广，如直播带货等

孵化期，不直接带出产品以内容推品牌、产品，测试并记录效果，

传播目的

侧面植入产品信息为主，加强用户印象跟随平台发展的同时，不断寻找合适的推广方式

人设定位主人设（背景、性格、特长、记忆点等）+辅人设

内容方向剧情内容/干货知识内容/品牌IP内容/开箱测评内容/探店内容等

版块一：以打造主人设形象为主的内容（根据：场景维度、日常生活维度等展开内容）

内容版块版块二：以推广产品为主的内容（如：测评类、干货类、剧情软植入等内容）

版块三：以热点创作为主内容（结合平台热点内容创作场景剧情；参加官方挑战赛，引流）

账号运营规划

培养期（1个月）测试期（2个月）维稳期（4个月）增长期（5个月）

核心目标：账号养号，达到开通核心目标：确定账号视频内容方核心目标：实现粉丝稳定增长，核心目标：提高粉丝粘性，实

商品橱窗和直播的权限指标。向，以及直播带货选品标准，实变现组件和直播带货协调运作。现粉丝社群，进一步挖掘账号

现变现组件带