沈阳乳业促销推广活动方案.pptx

沈阳乳业促销推广活动方案

汇报人：文小库

2023-12-06

目录

活动背景与目标

活动策划

活动内容

活动预算

活动执行与监控

活动效果评估与总结

附录（如有）

CONTENTS

01

活动背景与目标

CHAPTER

沈阳乳业是一家拥有多年历史的本地乳制品企业，其产品包括鲜奶、酸奶、奶粉等，是东北地区的知名品牌。

随着市场竞争的加剧，沈阳乳业面临着来自国内外众多竞争对手的挑战，因此需要制定一份有效的促销推广活动方案，以提高品牌知名度和销售业绩。

背景介绍

通过促销活动刺激消费者购买欲望，提高沈阳乳业产品的销售量和市场占有率。

针对不同消费群体制定差异化促销策略，提升活动效果和投入产出比。

提高沈阳乳业品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。

目标概述

02

活动策划

CHAPTER

主题

目标

主题颜色

主题元素

主题设定

01

02

03

04

沈阳乳业欢乐购

通过促销活动提高沈阳乳业品牌知名度，增加销量

蓝色、白色、绿色

牛奶瓶、牛、草地、工厂

X年X月X日至X年X月X日

活动时间

X年X月X日至X年X月X日

准备时间

X年X月X日至X年X月X日

宣传时间

X年X月X日至X年X月X日

兑奖时间

时间安排

沈阳王府井百货、沈阳中兴商业大厦、沈阳新世界百货

商场

超市

线上平台

沈阳家乐福、沈阳大润发、沈阳华润万家

京东、天猫、苏宁易购、拼多多等电商平台

03

02

01

地点选择

03

活动内容

CHAPTER

沈阳乳业的主打产品之一，含有丰富的营养成分，适合各类人群饮用。

鲜奶

富含益生菌，有助于改善肠道健康，口味酸甜可口。

酸奶

富含蛋白质和钙，口感浓郁，是家庭和儿童喜爱的食品。

奶酪

适合各种人群，营养价值高，携带方便。

奶粉

促销商品

消费者购买指定商品即可获得赠品，增加购买欲望。

买赠活动

打折销售

组合销售

会员优惠

在特定时间段内对某些商品进行打折销售，吸引消费者购买。

将几种商品组合在一起销售，如买一送一、买二送一等，增加销售量。

针对会员提供专属优惠，如积分兑换、会员专享折扣等。

促销方式

利用社交媒体、网络平台等渠道进行广告投放，吸引更多关注。

线上宣传

在商场、超市等实体店铺内进行宣传推广，提高品牌知名度。

线下宣传

制作宣传单页，在社区、学校等人群密集区域进行发放。

宣传单页

制作宣传视频，通过电视、网络等渠道进行播放，提高品牌曝光度。

宣传视频

宣传方案

04

活动预算

CHAPTER

沈阳乳业需要聘请专业的活动策划人员，负责整个活动的策划与组织。

策划人员

包括活动现场的布置、宣传、销售等具体执行工作的人员。

执行人员

为了确保活动的顺利进行，沈阳乳业可能需要聘请一些兼职人员。

兼职人员

人员费用

包括海报、宣传册、广告牌等用于宣传活动的物资。

宣传物资

为了吸引更多的消费者参与活动，沈阳乳业需要准备一些奖品和礼品。

奖品和礼品

例如音响、灯光、桌椅等用于活动现场的道具和设备。

活动道具和设备

物资费用

活动餐饮费用

如果活动需要提供餐饮服务，需要支付餐饮的费用。

活动场地费用

如果活动需要在沈阳乳业之外的场地进行，需要支付场地的租赁费用。

活动住宿费用

如果活动需要提供住宿服务，需要支付住宿的费用。

其他费用

05

活动执行与监控

CHAPTER

选择渠道

选择合适的推广渠道，如线上平台、线下宣传等。

策划活动内容

设计吸引人的活动内容，如优惠券、买赠活动、打折等。

确定活动时间

选择合适的活动时间，如节假日、季节性促销等。

确定活动目标

明确本次促销推广活动的目标，如提高品牌知名度、促进销售、吸引新客户等。

制定预算

根据活动目标和公司实际情况，制定合理的预算。

活动筹备

根据活动内容，准备必要的宣传物料，如海报、宣传单页、展板等。

准备物料

对参与活动的销售人员进行了培训，确保他们了解活动内容和销售技巧。

培训销售人员

确定参与活动的门店，并确保门店准备好活动物料。

确定参与门店

通过各种渠道进行活动宣传，如社交媒体、电视广告、报纸等。

宣传推广

确保活动现场布置得当，符合公司形象和活动主题。

活动现场布置

02

01

03

04

05

活动执行

1

数据监控

通过数据分析工具监控活动效果，如销售额、客户参与度、流量等。

效果评估

根据监控数据对活动效果进行评估，找出成功和失败的原因。

调整优化

根据效果评估结果，对活动进行优化调整，提高效果不佳的部分。

总结经验教训

总结本次活动的经验教训，为今后的促销推广活动提供参考。

活动监控与调整

06

活动效果评估与总结

CHAPTER

销售额数据

市场调研

网络热度

客户满意度

效果评估方法

通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对活动的反馈，评估活动对品牌形象、知名度、购买意愿等方面的提升效果。

监测活动期间网络上关于活动的讨论、分享、点