JacekUtko_2009[加塞克.优特古][好的设计能挽救濒危的报业吗].pdf

TED演讲者：JacekUtko|加塞克.优特古

演讲标题：Candesignsavethenewspaper?|好的设计能挽救濒危的报业吗?

内容概要：Couldgooddesignsavethenewspaper--atleastfornow?JacekUtkothinksso--

andhislively,engagingdesignsforEuropeanpapersprovethatitworks.

JacekUtko是一位杰出的波兰报纸设计师，他为东欧发行的报纸所进行的重新设计工作，不仅赢得大奖，更

百分之百提升了报纸的发行量。所以，好的设计能挽救濒危的报业吗?答案是「或许能」。

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Newspapersaredyingforafewreasons.报业面临空前濒危的状况有几个原，[00:12]

Readersdontwanttopayforyesterdaysnews,and读者不愿意付费来阅读昨天发生的新闻，没有读

advertisersfollowthem.者，广告商当然也不愿意买广告。[00:15]

YouriPhone,yourlaptop,IsmuchmorehandythanNew你的iPhone,笔记本电脑，都远比拿着一份纽约时

YorkTimesonSunday.报周末版来读更为方便。[00:19]

Andweshouldsavetreesintheend.还有别忘了，如果我们不读报纸的话，还能拯救树

木免于被砍伐，[00:24]

Soitsenoughtoburyanyindustry.这些已经足以将任何产业推向绝路了。[00:27]

So,shouldweratherask,Cananythingsavenewspapers?那么我们不禁要问，「有任何能拯救报业于水火之

外的方法吗?」[00:30]

Thereareseveralscenariosforthefuturenewspaper.对于报业的未来，我们听过一些说法。[00:34]

Somepeoplesay,itshouldbefree;itshouldbetabloid,or有些人会说，报纸应该要是免费的，或者是更摘

evensmaller:A4;itshouldbelocal,runbycommunities,or要的，像是小于A4大小的小报式刋物。报纸应该

niche,forsomesmallergroupslikebusiness--butthenits朝在地化发展，以社区为主体来经营发行。又或

notfree;itsveryexpensive.者，未来的报纸应当主攻像商业族群这样的缝隙市

场。然而这样一来报纸就无法免费，而是非常昂

贵的。[00:36]

Itshouldbeopinion-driven;lessnews,moreviews.一份报纸应当有自己的观点导向，少点新闻，多