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摩洛克咖啡系列包装设计

摘要:通过对咖啡文化背景的介绍，以及摩洛克咖啡系列包装设计材料、

色彩、图形设计思路的阐述,引出了摩洛克咖啡系列包装设计要向消费者表达的

意境与含义，让消费者对该商品有直观的印象与旺盛的购买欲.城市化进程速度

的加快和人们对原生态生活文化的向往，使蕴含文化底蕴的商品越来越受到人们

的关注与青睐。

关键词:咖啡文化；包装材料；色彩;图形设计；手磨咖啡的优势

1.引言

随这社会的进步和生活水平的提高，人们的消费观点逐步改变。消费者购买

商品不仅要获得物质享受。更要获得一种精神是的满足和情感的需要。因此，包

装设计要不断的求新求变，满足现代人追求温馨，舒适的心理需要.

因为现流通的咖啡产品多为速溶咖啡，摒弃了咖啡的文化底蕴的现状，我试

着经过详尽的市场调研，查阅手磨咖啡与速溶咖啡的差异性后，经过思考、分析、

比较、深入、完善,拿出一套既符合思维理念，迎合消费者喜好又不失品位、不

失美感的“摩洛克咖啡系列产品”的全新包装.通过新的设计给消费者带来新的

感受，提高他们的购买欲望,更能使他们从包装上体会到摩洛克品牌咖啡豆蕴含

的文化气息。

2.咖啡文化

““咖啡咖啡一词源自希腊语“Kaweh”,意思是“力量与热情”。咖啡树是属山椒

科的常绿灌木,日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的,

而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。

非洲是咖啡的故乡。咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被

发现的.后来，一批批的奴隶从非洲被贩卖到也门和阿拉伯半岛,咖啡也就被带到

了沿途的各地.可以肯定，也门在15世纪或是更早既已开始种植咖啡了。阿拉伯

虽然有着当时世界上最繁华的港口城市摩卡,但却禁止任何种子出口.这道障碍

最终被荷兰人突破了，1616年,他们终于将成活的咖啡树和种子偷运到了荷兰，

开始在温室中培植.

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咖啡作为一种嗜好性饮品有其特殊的个性，性格不同的人在喝咖啡的事后感

觉也不一样,而咖啡能体现出人的个性和情绪.一般来说，性格沉稳、深沉的人喜

欢喝浓、苦、纯正的咖啡，而性格开朗、活泼的人则比较喜欢综合的花式咖啡。

而我们所说的咖啡文化不是简单的喝咖啡，严格的说一般人买的速溶咖啡是绝对

没有咖啡文化的。喝咖啡讲究的是一个过程：首先从磨咖啡豆开始，您可以闻到

芳香四溢的咖啡味道，然后是煮咖啡，在这个从磨到煮的过程中您可以了解到各

种咖啡的品牌、口味、研磨过程和使用方法，也能闻出不同咖啡的香味,而喝咖

啡更应该选择适当的环境.咖啡文化是欧美国家上流人士经过许多年饮用形成的

文化，因而选择环境是很重要的。不同的环境喝咖啡的感觉也不一样，所以不同

的环境下自然会选择不同的咖啡。在一个装修典雅、清静、温馨的环境中相信你

喝咖啡的感觉也绝对不一样。

3.包装材料的选择

材料是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中所有环节的物质基础。缺

少了材料,任何完美的设计只能是空想。因此只有恰当的运用包装材料，包装的

创作风格才能淋漓尽致的表现出来.

我的设计摩洛克咖啡系列包装采用的是玻璃材质的罐装。玻璃包装材料具有

良好的阻隔性能,可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭；还可以反复多次

使用,可以降低包装成本；能够较容易的进行颜色和透明度的改变;安全卫生、有

良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，选用玻璃材质的罐装包装还可以直观的看到咖

啡的外形，有经验的买家还可以认出咖啡的种类，不至于买到不好的咖啡,而且

玻璃材质还有晶莹透亮的效果，又能体现出原生态咖啡的感觉。

但是单以玻璃罐装的包装又显单调,所以在玻璃罐上辅以纸质瓶贴，既保留

了咖啡的原色有能通过瓶贴的设计让人们感觉到咖啡温馨舒适的感觉。纸具有印

刷适应性，印刷文字、图案清晰，且美观.具有成本低，易于印刷、使用时无毒

害、便于回收等优势.在当今节约能源与防治环境污染的国际形势下,无污染、无

公害的“绿色包装”正在全世界悄然兴起.既能满足不透气、防潮、抗震、抗压

等多种要求，又便于回收利用且不造成环境污染的纸包装材料。

4.色彩在包装设计中的应用

包装设计中的色调，如同音乐中的主旋律，是包装色彩所具有总的倾向。每