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猫人内衣品牌升级诊断方案;
1.蕉内在品牌端创建了哪些基础内容,夯实了品牌差异化基因
2.蕉内在符号端塑造了怎样的超级符号,匹配到品牌基因
3.蕉内在视觉端如何表现出品牌的理念,塑造独有差异价值;;;
品牌传达:蕉内,聚焦于内
品牌定位:无感标签内衣
单品概念:无尺码+基本款;
品牌价值;
极简科技风
文案很精炼,简洁不啰嗦
传统品牌以温暖、舒适等字眼
但蕉内强调的是极简科技
借鉴苹果风格的文案就显得毫无违和感
没有高大上的词语
使用了大量的一语双关。叠字法
读上去韵律感十足。;
1、无感标签内衣的差异化定位;
2、无尺码内衣的单品概念创造;3、产品类目与品牌名高度匹配;4、体系化的品类塑造品类设定;5、极简科技的品牌传达和语言。;;
品牌色系:黄色+深灰色
色彩理念:年轻+活力(匹配定位人群--年轻化群体)
LOGO灵感:香蕉(内衣贴身属性)+猿人(回归本源之心)
价值主张:Liveinfuture,来自未来的舒适体验;
辅助图形:标签概念,建立视觉系统
品类符号:以圆形、矩形等图形符号作为信息载体
工艺符号:以数字和元素周期表诠释面料、工艺等产品坐标体系;
数字符号:创立年龄人群界限
元素符号:不同产品对应的科学技术
字母符号:创建色彩以及厚度的差异化区分
(包装升级后仅使用品牌色黄+灰+黑的组合形式,极简和科技结合);
发型符号:匹配并强化“基本款”的定义
(让内衣属性不需要看脸,同时让消费者更聚焦产品本身特性)
造型符号:张力十足,高冷酷派
(奠定品牌溢价能级,同时和传统品牌进行差异化区分匹配科技理念)
对比符号:模特肤色对比,强化视觉冲击
(以男女肤色反差,增加更强产品质感);
1、以LOGO和色系匹配用户人群;
2、辅助图形强化科技感专属概念;3、极简包装设计吻合品牌理念;
4、人物符号和传统竞品差异化。;;
品牌呈现:LOGO+爆款单品+品牌理念+爆款卖点
视觉理念:贯穿品牌端的极简科技
品牌概念:重新设计基本款;
单品呈现:悬挂拍摄(差异化传统摆拍)
楼层分解:科技视觉贯穿
搭建逻辑:匹配品牌端(3/5/7)系列概念搭建;
模特呈现:强化“蘑菇头”差异理念
导航逻辑:匹配蕉内独有品类分类概念
导航方式:以人群和蕉内自我分类方式导航;
产品呈现:悬挂摆拍,深耕差异化理念
视觉呈现:标准化色彩、字体及构图框架;
1、以极简科技风格匹配品牌定位;
2、强化品牌独有单品分类理念;
3、将蕉内符号与理念贯穿视觉端;
4、模特+品类+理念的综合差异化。;;;;;;
品牌诊断一;;;
品牌诊断二;;
品牌诊断三;;;
品牌诊断四;
品牌诊断五:详情页逻辑;
品牌诊断五:详情页逻辑;
品牌诊断五;
;
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