《果乐饼干》包装设计.doc

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\u14027摘要 I

13103Abstract II

17978引言 1

2251《果乐饼干》创作综述 2

41671.1创作背景 2

51091.1.1国内发展现状 2

254721.1.2国外发展现状 3

215021.2作品阐述 5

41852《果乐饼干》创作依据 8

26362.1优秀设计作品案例分析 8

90082.2产品色彩分析 9

67162.3产品包装结构分析 10

118033《果乐饼干》创作过程 11

33023.1消费人群定位 11

207343.2标志构思设计 11

51833.3包装结构设计 13

187053.4包装色彩设计 14

27935结论 19

13817参考文献 20

6346致谢 21

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摘要

饼干作为国内副食品行业的主打产品，广受人们的喜爱。目前，饼干市场呈现多样化发展，品种、包装、口味等种类繁多，如何促进饼干市场的发展就需要充分考虑消费者的心理。包装是产品理念、产品设计以及产品特性的总反映，它直接影响到消费者的购物需要和消费心理。在经济全球化发展的今天，产品及其包装设计已经融为一体，并且成为拉近与消费者距离的有效手段。因此包装产品既需要从视觉上给予消费者愉悦感，又需要具有一定涉及美感，给消费者留下深刻的印象。

通过对饼干市场的观察以及行业报告的分析，对比其他同类产品，参考消费者选择过程中的购买意愿和消费心理，准确把握饼干包装设计的定位方向以及营销策略。“果乐饼干”遵循“自然、无添加”的制作理念，因此在产品设计上需要突出其对于自然原生态元素，从色彩搭配、线条设计等方面融入自然，更加体现产品设计的亲和力。不仅是在味觉上的传递也是一种情感的交流，“果乐饼干系列包装”更是从简约出发，抛开市场上复杂的视觉设计，给人带来时尚感，年轻化的品位体验。

关键词：视觉冲击；大众审美；色彩；购买欲；包装设计

Abstract

Asthemainproductofdomesticnon-staplefoodindustry,biscuitsarewidelylovedbypeople.Atpresent,thebiscuitmarketisdevelopinginavarietyofways,includingvariety,packagingandtaste.Therefore,howtopromotethedevelopmentofthebiscuitmarketneedstofullyconsiderthepsychologyofconsumers.Packagingisageneralreflectionofproductconcept,productdesignandproductcharacteristics,whichdirectlyaffectsconsumersshoppingneedsandconsumptionpsychology.Today,withthedevelopmentofeconomicglobalization,productsandtheirpackagingdesignhavebeenintegratedandbecomeaneffectivemeanstonarrowthedistancewithconsumers.Therefore,packagingproductsnotonlyneedtogiveconsumersasenseofvisualpleasure,butalsoneedtohaveacertainsenseofbeauty,togiveconsumersadeepimpression.

Throughtheobservationofthebiscuitmarketandtheanalysisoftheindustryreport,theauthorcomparesothersimilarproducts,referstothepurchaseintentionandconsumptionpsychologyofconsumersintheselectionprocess,and