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赢战618
品牌非闭环引流营销策略
日期：2023年5月
过审编号：TDNC20230517014043
渠道销售管理中心-经营策略部-整合营销组
01「2022年618全网大促趋势洞察」
目录
02「2022年618大促抖音品牌营销趋势分析」
03「618大促抖音品牌引流行业玩法」
04「618大促品牌引流重点产品/项目推介」
Part1
2022年618大促趋势洞察
传统电商势力稳固，直播电商增长强劲，商家全域营销扩大GMV
2022年618大促趋势变化成分安全
直播电商模式升级
618大促全网GMV提升20%，传统电商加快站内种草，直播
电商向内发力，品牌种草注重长效精细运营，用户消费回归
加大优惠力度
理性，618回归大促本质。
理性消费
达人/内容种草
·618全网GMV走势6959扶持中小商家618
全域兴趣电商关键词
5785
20%
4573站内种草
谨慎下单
3181
新市井电商
提升用户粘性
2019年2020年2021年2022年趋势种草、品类挖掘
注重体验
数据来源：网络公开数据整理
货架电商增速放低、成交额维稳，直播电商异军突起
传统货架电商新兴直播电商
2022年618全网GMV2022年成交份额占比2022年618全网GMV2022年成交份额占比
5826亿
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