年天猫双活动方案.pptx

年天猫双活动方案汇报人：文小库2024-01-04

活动背景活动策划活动内容活动宣传活动预算活动效果评估目录

活动背景01

提升天猫平台的销售额和用户参与度。强化天猫品牌知名度和影响力。回馈平台用户，提升用户忠诚度。活动的目的

活动的意义促进电商行业的发展，推动消费升级。提升社会对天猫平台的关注度和认知度。帮助商家扩大市场份额，提升品牌影响力。

天猫平台的技术支持和数据分析能力，能够为活动提供有力保障。历年来天猫双活动成功举办的经验和口碑，为本次活动提供了借鉴和参考。天猫平台具有广泛的用户基础和商家资源，具备举办大型活动的条件。活动的可行性分析

活动策划02

活动主题应与天猫双11购物狂欢节相契合，突出狂欢、折扣、购物的元素，吸引消费者的关注和参与。主题明确在主题设计上应注重创意，突出个性，避免与其他商家的活动主题雷同，以吸引目标客户群体的兴趣。创意独特活动主题应与品牌形象和定位相符合，强化品牌认知，提升品牌影响力。品牌关联活动主题

持续时间活动的持续时间应根据活动规模和预算等因素综合考虑，既要保证活动的充分展开，又要避免因时间过长导致资源浪费和客户疲劳。时间节点活动时间应安排在双11当天及其前后的合适时间，以便与购物狂欢节的热度相契合，提高活动曝光度和参与度。活动频率针对不同类型和规模的活动，可考虑设置不同频率，如年度、季度、月度等，以提高活动的多样性和客户的参与度。活动时间

鉴于双11购物狂欢节的特性，活动地点主要应选择线上平台，以便于客户参与和扩大活动影响力。线上平台在条件允许的情况下，可考虑设置线下互动环节，如体验活动、粉丝见面会等，以增加客户黏性和参与感。线下互动活动地点

针对天猫平台的目标客户群体，如年轻人、家庭主妇、白领等，制定相应的活动方案，以满足不同客户群体的需求和喜好。通过活动吸引潜在客户参与，扩大品牌知名度和影响力，提高客户转化率和忠诚度。活动对象潜在客户目标客户

活动内容03

折扣销售限时抢购组合优惠积分兑换线上活动内吸引消费者，线上店铺可提供不同折扣的商品，如满减、直降、折扣等。设置特定时间段内抢购活动，增加消费者的购买欲望和紧迫感。提供商品组合优惠，满足消费者一次性购买多件商品的需求。消费者可用积分兑换商品或优惠券，增加用户粘性。

线下活动内容设置互动体验区，让消费者亲身体验产品功能和特点。线下店铺可设置限时折扣活动，吸引过往的消费者进店购物。消费者购买指定商品可获得赠品或小样。为会员提供专属优惠和特权，提高会员忠诚度。现场互动体验限时折扣赠品活动会员专享

设置抽奖环节，吸引消费者参与并有机会赢取大奖。抽奖活动设置与商品或品牌相关的问题，让消费者回答并赢取奖品。互动问答鼓励消费者在社交媒体上分享活动信息和参与话题讨论。社交媒体互动邀请知名主播进行直播带货，与消费者互动并推广商品。线上直播互动环节内容

活动宣传04

电商平台在天猫、京东等电商平台进行活动宣传，通过平台内推广、弹窗广告等方式向用户推送活动信息。线下门店在实体门店进行活动海报、宣传单页的张贴和发放，吸引线下用户关注和参与。社交媒体平台利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、互动话题和福利活动，吸引用户关注和参与。宣传渠道

突出天猫双活动的主题和特色，强调优惠力度和福利政策，吸引用户参与。活动主题优惠信息品牌推广详细介绍活动的优惠信息，包括满减、折扣、赠品等，让用户了解活动的好处和价值。宣传参与活动的品牌和商家，介绍品牌和商家的特色和优势，提高用户对品牌的认知度和信任度。030201宣传内容

在活动开始前一周，通过多种渠道进行活动预热宣传，让用户提前了解活动信息。活动预热期在活动正式开始后，加大宣传力度，通过多种渠道持续推广活动信息，提高活动曝光度和参与度。活动推广期在活动结束后，进行总结和回顾宣传，对活动效果进行评估和反馈，为下次活动提供经验和借鉴。活动后续期宣传时间安排

活动预算05

天猫平台通过向卖家收取技术服务费、广告费等获得收入，可用于活动预算。平台收入部分品牌可能愿意为活动提供赞助，以扩大品牌知名度和销售额。品牌赞助商家可以自行承担一部分活动预算，以获得更多的曝光和销售机会。商家自筹预算来源

用于广告投放、社交媒体推广等方面的预算，以吸引更多用户参与活动。营销推广为吸引用户参与活动，需要设置奖品，如现金券、礼品等。奖品设置为活动搭建专门的页面，包括页面设计、功能开发等方面的费用。活动页面搭建对于有奖品的活动，需要承担奖品配送的费用。物流配送预算分配

对各项活动进行预算审核，确保费用合理、必要。预算审核费用跟踪风险评估效果评估对活动费用进行实时跟踪，及时调整和优化预算使用。对可能出现的风险进行评估，制定应对措施，以降低不必要的损失。活动结束后对预算使用效果进行评估，总结经验教训，为