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UNITEDSTATES
Ruralvscity
representation
report
Understandingtherural-citydivideinAmerica.
Livingconsumerintelligence|/business
2Ruralvsurbanrepresentationreport
Understandingtherural-city
divideinAmerica
Whoarerural-basedAmericans,andhowdotheydifferfromcitydwellers?
Areassumptionsabouteachgroupbymediaandadvertisersleadingto
missedopportunities?
Inthisreport,whichcombinesYouGovProfileswithYouGovSurveys
customresearch,weexplorethedemographic,psychographic,and
behavioraldifferencesofthetwogroups.
Amongthemanytakeaways,thereportrevealsthatnearlytwothirdsofrural
dwellersfeelmisrepresentedbymainstreammediaandmisunderstoodby
advertisers,whilecitydwellersaresignificantlymorelikelytoanticipatetheir
householdfinancialsituationwillworseninthenext12months.
3Ruralvscityrepresentationreport
Halfofruraldwellers(50%)thinkTVshowsand
moviesdonotrepresentthemaccurately
Conversely,29%ofcitydwellersthinkTVshowsandmoviesdonotrepresentthemaccurately.
Ingeneral,howaccuratedoyouthinktheIngeneral,howaccuratedoyouthinkthe
depictionofurban/cityAmericansisindepictionofruralAmericansisinpopular
popularTVshowsandmovies?TVshowsandmovies?
48%48%
37%36%
34%
28%
23%
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