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2021年网络直播行业研究分析报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u1. 网络直播行业前景趋势 5

1.1 技术发展推动行业前进 5

1.2 “直播+”赋能各行业发展 5

1.3 泡沫褪去行业竞争加剧 6

1.4 成本升高推动商业模式探索 6

1.5 用户拓展及主播扶持 6

1.6 平台属性更趋专业化 7

1.7 5G或推动行业加速发展 7

1.8 以“直播+”宣传主流价值观 8

1.9 延伸产业链 8

1.10 行业协同整合成为趋势 8

1.11 服务模式多元化 9

1.12 呈现集群化分布 9

1.13 需求开拓 10

2. 网络直播行业现状 10

2.1 网络直播行业定义及产业链分析 10

2.2 网络直播市场规模分析 12

2.3 网络直播市场运营情况分析 13

3. 网络直播行业存在的问题 16

3.1 直播行业门槛低 16

3.2 直播监管具有一定的延迟性 16

3.3 直播平台存在数据失真问题 16

3.4 行业服务无序化 17

3.5 供应链整合度低 17

3.6 基础工作薄弱 17

3.7 产业结构调整进展缓慢 17

3.8 供给不足，产业化程度较低 18

4. 网络直播行业政策环境分析 19

4.1 网络直播行业政策环境分析 19

4.2 网络直播行业经济环境分析 19

4.3 网络直播行业社会环境分析 19

4.4 网络直播行业技术环境分析 20

5. 网络直播行业竞争分析 21

5.1 网络直播行业竞争分析 21

5.1.1 对上游议价能力分析 21

5.1.2 对下游议价能力分析 21

5.1.3 潜在进入者分析 22

5.1.4 替代品或替代服务分析 22

5.2 中国网络直播行业品牌竞争格局分析 23

5.3 中国网络直播行业竞争强度分析 23

6. 网络直播产业投资分析 24

6.1 中国网络直播技术投资趋势分析 24

6.2 中国网络直播行业投资风险 24

6.3 中国网络直播行业投资收益 25

网络直播行业前景趋势

技术发展推动行业前进

?移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

“直播+”赋能各行业发展

在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能，如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的集合也有利于直播承载内容的拓展。

泡沫褪去行业竞争加剧

随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。

成本升高推动商业模式探索

在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。

用户拓展及主播扶持

随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。

平台属性更趋专业化

现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

5G或推动行业加速发展

在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助