宣传推广部门职责.ppt

宣传推广部门职责详解00汇报人：XXX01宣传推广部门的核心职责与目标扩大品牌知名度提高市场份额增强客户忠诚度明确公司的中长期战略目标品牌推广活动策划产品宣传推广媒体关系维护制定具体任务品牌知名度提升百分比市场份额增长目标客户满意度调查得分设定可衡量的指标??????确立宣传推广部门的战略目标与任务收集行业数据分析竞争对手情况了解消费者需求市场调研目标受众分析受众年龄、性别、地域分布受众消费习惯和喜好受众媒体使用习惯需求识别产品优势与劣势分析市场机会与挑战有效的宣传推广策略分析目标市场与受众需求??????策略制定品牌定位与传播产品推广策略媒体关系与合作计划制定宣传推广活动时间表预算分配与资源调配人员分工与协作执行与监控跟踪宣传推广活动效果及时调整优化计划保障宣传推广活动的顺利进行制定有效的宣传推广策略与计划??????02线上线下宣传推广渠道的选择与运用线上宣传渠道社交媒体（微博、微信、抖音等）内容平台（知乎、今日头条等）网络广告（百度推广、谷歌广告等）01利弊分析覆盖面广、传播速度快成本相对较低、易于调整数据可量化、便于分析02选择依据根据目标受众特点选择渠道考虑公司的预算和资源关注渠道的活跃度和用户粘性03线上宣传推广渠道的利弊分析与选择线下宣传渠道传统媒体（电视、报纸、广播等）事件营销（展会、研讨会、体验活动等）合作伙伴（行业协会、专业机构等）01利弊分析传播效果更直接、深入人心增强品牌公信力与受众互动性强02选择依据根据目标受众特点选择渠道考虑公司的预算和资源关注渠道的影响力和覆盖范围03线下宣传推广渠道的利弊分析与选择整合策略统一品牌形象和信息传递线上线下活动策划协同数据分析与优化调整协同机制建立线上线下沟通渠道定期评估和调整宣传推广策略共享资源和信息效果评估跟踪线上线下宣传效果分析宣传推广活动的投入产出比优化宣传推广策略和计划线上线下宣传推广渠道的整合与协同03品牌形象塑造与提升明确品牌核心价值确定目标市场和受众建立品牌差异化优势品牌定位传达品牌历史和文化突出品牌特点和理念激发消费者情感共鸣品牌故事制定品牌传播策略运用线上线下宣传渠道保持品牌一致性品牌传播品牌定位与品牌故事视觉识别设计独特的Logo和VI系统统一产品包装和宣传资料制定品牌色彩和字体规范视觉传播运用线上线下宣传渠道制定视觉传播策略保持品牌视觉一致性品牌传播效果评估跟踪品牌传播效果分析品牌传播投入产出比优化品牌传播策略和计划品牌形象的视觉识别与传播品牌口碑与用户体验的提升品牌口碑深入了解消费者需求提供优质的产品和服务建立良好的客户关系用户体验关注产品功能和设计提供便捷易用的服务建立用户反馈机制提升策略制定品牌口碑和用户体验提升计划运用线上线下宣传渠道保持品牌口碑和用户体验的一致性04产品推广与营销活动产品推广策略明确产品定位和目标市场制定产品推广计划和时间表运用线上线下宣传渠道实施方案制定产品推广活动方案组织线上线下宣传活动提供优质的产品和服务效果评估跟踪产品推广效果分析产品推广投入产出比优化产品推广策略和计划产品推广策略与实施方案社交媒体互动营销内容平台内容营销网络广告投放线上营销活动线下营销活动传统媒体广告投放事件营销和体验活动合作伙伴推广活动执行与监控组织线上线下营销活动跟踪营销活动效果优化营销活动策略和计划线上线下营销活动的策划与执行??????效果评估与优化调整效果评估跟踪营销活动效果分析营销活动的投入产出比评估营销活动目标达成情况优化调整根据效果评估结果调整营销策略优化线上线下宣传渠道和活动策划提高营销活动的效果和效率05媒体关系与合作媒体关系建立了解媒体需求和特点建立与媒体的良好沟通渠道提供有价值的信息和资源01媒体关系维护定期与媒体互动和沟通关注媒体报道和舆论动态及时处理媒体问题和危机02媒体关系评估评估媒体关系维护效果分析媒体关系投入产出比优化媒体关系策略和计划03媒体关系的建立与维护合作模式新闻发布和报道合作专题报道和活动策划合作伙伴推广和资源共享合作策略制定媒体合作计划和目标选择合适的合作媒体和渠道保持合作关系的稳定和持续发展合作效果评估跟踪合作效果和影响力分析合作关系投入产出比优化合作策略和计划与各类媒体的合作模式与策略危机公关建立危机预警和应对机制及时处理危机事件和舆论保护品牌形象和声誉媒体应对迅