文旅融合视角下张家口冰雪特色品牌管理的策略与方法.pptxVIP

文旅融合视角下张家口冰雪特色品牌管理的策略与方法汇报时间：2024-01-21汇报人：

目录引言文旅融合与冰雪特色品牌管理概述张家口冰雪特色品牌管理现状分析

目录文旅融合视角下张家口冰雪特色品牌管理策略文旅融合视角下张家口冰雪特色品牌管理方法结论与展望

引言01

010203张家口拥有得天独厚的冰雪资源，通过打造特色品牌，可以进一步推动当地冰雪旅游产业的快速发展。促进张家口冰雪旅游产业发展作为冬奥会举办城市之一，张家口需要借助冰雪特色品牌的建设，提升城市的知名度和美誉度。提升张家口城市形象文旅融合是当前旅游发展的重要趋势，通过挖掘张家口冰雪文化的内涵，可以促进文化与旅游的深度融合。推动文旅融合目的和背景

理论意义本研究可以丰富文旅融合和冰雪特色品牌管理的理论体系，为相关领域的研究提供新的思路和视角。实践意义通过本研究提出的策略和方法，可以为张家口冰雪特色品牌的建设和管理提供实践指导，推动当地冰雪旅游产业的可持续发展。同时，也可以为其他类似地区的冰雪特色品牌管理提供借鉴和参考。研究意义

文旅融合与冰雪特色品牌管理概述02

0102文旅融合是指文化与旅游两个领域的深度融合，通过挖掘和整合文化资源，创新旅游产品和服务，提升旅游的文化内涵和品质，同时推动文化的传承和发展。文旅融合的内涵包括：文化资源的挖掘与整合、旅游产品的文化创新、旅游服务的文化提升、文化传承与发展的推动等。文旅融合的概念与内涵

冰雪特色品牌管理的定义与重要性冰雪特色品牌管理是指针对冰雪旅游资源和产品，通过品牌定位、品牌设计、品牌传播等手段，塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。冰雪特色品牌管理的重要性在于：提升冰雪旅游产品的知名度和美誉度，增强游客的忠诚度和满意度，推动冰雪旅游产业的可持续发展。

冰雪特色品牌管理则是文旅融合在冰雪旅游领域的具体实践和应用，通过品牌化手段提升文旅融合的效果和价值。文旅融合与冰雪特色品牌管理相互促进、相互支撑，共同推动冰雪旅游产业的高质量发展。文旅融合为冰雪特色品牌管理提供了丰富的文化资源和创新动力，推动冰雪旅游产品的文化升级和品牌化发展。文旅融合与冰雪特色品牌管理的关系

张家口冰雪特色品牌管理现状分析03

01自然资源张家口拥有得天独厚的冰雪资源，雪质优良，雪期长，适合开展各类冰雪运动。02历史文化张家口历史悠久，文化底蕴深厚，为冰雪旅游注入了丰富的文化内涵。03赛事活动张家口已成功举办多届国际冰雪赛事，积累了丰富的赛事组织和运营经验。张家口冰雪特色品牌资源概述

张家口冰雪品牌定位为国际知名的冬季旅游和冰雪运动胜地。品牌定位品牌形象品牌传播通过赛事举办、旅游推广等活动，张家口冰雪品牌形象逐步提升，知名度不断扩大。张家口冰雪品牌传播手段日益多样化，包括广告、公关、社交媒体等多种渠道。030201张家口冰雪特色品牌管理现状

存在的问题与挑战品牌差异化不足张家口冰雪品牌与国内外其他冬季旅游胜地相比，差异化不够明显，缺乏独特卖点。品牌传播力度有限尽管张家口冰雪品牌传播手段不断增多，但传播力度和广度仍有待提高。品牌管理体系不完善当前张家口冰雪品牌管理体系尚不健全，缺乏统一规划和有效整合。

文旅融合视角下张家口冰雪特色品牌管理策略04

明确张家口冰雪旅游的品牌定位，突出其独特性和差异性，塑造品牌形象。确立品牌定位根据市场需求和竞争态势，制定长期和短期的品牌发展战略，包括品牌扩展、品牌联盟等。制定品牌发展战略设计独特的品牌标识、口号和形象，提高品牌辨识度和认知度。完善品牌识别系统制定科学合理的品牌规划

多元化传播渠道利用互联网、社交媒体、广告等多种渠道进行品牌传播，扩大品牌影响力。举办推广活动策划举办冰雪旅游节、冰雪运动赛事等推广活动，吸引游客和媒体关注。强化口碑营销通过游客满意度调查和优质服务，提高游客口碑，形成良性传播。加强品牌传播和推广030201

根据市场需求和游客偏好，优化冰雪旅游产品线，开发新的旅游产品和项目。优化产品组合加强员工培训，提高服务意识和技能水平，提供个性化、专业化的服务。提高服务水平加大投入，完善冰雪旅游配套设施，如住宿、餐饮、交通等，提高游客满意度。完善配套设施提升产品和服务质量

促进文旅融合深入挖掘张家口历史文化资源，将文化元素融入冰雪旅游，打造文旅融合的冰雪旅游品牌。加强产业协作与体育、教育、影视等相关产业进行协作，共同推动张家口冰雪特色品牌的发展。创新发展模式探索“冰雪+互联网”、“冰雪+科技”等新型发展模式，推动张家口冰雪特色品牌的创新发展。推动产业融合发展

文旅融合视角下张家口冰雪特色品牌管理方法05

完善品牌管理制度建立品牌管理的组织架构、职责分工、工作流程等制度，确保品牌管理工作的规范化和有效性。强化品牌保护意识加强商标注册、维权等法律手段，保护张家口冰雪特色品牌的合法权益，防止品牌形象受损。制