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康养企业的营销策略分析—以“天鹅堡”为例

内容摘要

当前国内的人口老龄化情况日益严重，因此针对老年人消费群体的行业得到了广泛的发展，尤其是康养旅游近年来发展势头十分迅猛。加上国内政策的扶持，我国有多个地区就自身环境优势发展了特色的康养旅游基地，其中贵州赤水市紧抓行业发展机遇，大力发展康养企业，面对激烈的市场竞争，在营销工作方面，应当做足充分的市场调研，结合消费者的需求，针对性的优化企业营销策略。本文以赤水市天鹅堡康养小镇为例，运用SWOT模型分析法，对康养小镇当前优势、劣势、机会及面临的威胁进行分析。立足于当前养老服务的经营理念，针对康养小镇当前发展的问题制定精准且灵活的营销推广策略，提升天鹅堡康养小镇的市场竞争优势。

关键词:康养企业；天鹅堡小镇；养老服务；营销策略；借鉴

AnalysisonMarketingStrategyofHealthCareEnterprises

Abstract

Atpresent,Chinasagingsituationisincreasinglyserious,sotheindustryfortheelderlyconsumergroupshasbeenwidelydeveloped,especiallyinrecentyears,thedevelopmentmomentumofhealthcaretourismisveryrapid,inmanyregionsofChina,thedevelopmentofacharacteristichealthcaretourismbase,inwhichChishuiCity,GuizhouProvinceseizestheopportunityofindustrydevelopment,vigorouslydevelopshealthcareenterprises,inthefaceoffiercemarketcompetition,inthemarketingindustryOntheotherhand,weshoulddoenoughmarketresearchandoptimizethemarketingstrategyoftheenterpriseaccordingtotheneedsofconsumers.Basedonthecurrentmanagementconceptofelderlycareservice,thispaperanalyzesthecurrentadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsofhealthcareTown,takingthehealthcaretownofSwanfortinChishuiCityasanexample,andmakesaccurateandflexiblemarketingandpromotionstrategiesforthecurrentdevelopmentofhealthcareTown,soastoimprovethemarketcompetitiveadvantageofhealthcaretownofSwanfort.

Keywords:healthcareenterprise;swancastletown;pensionservice;marketingstrategy;

reference

目录

TOC\o1-3\h\z\u内容摘要 I

Abstract Ⅱ

第一章绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三）研究思路与方法 1

第二章研究现状及理论基础 3

（一）文献综述 3

1.国外研究现状 3

2.国内研究现状 3

（二）概念界定 4

1.康养旅游的定义 4

2.康养旅游的特点 4

第三章贵州赤水市天鹅堡康养小镇营销现状分析 6

（一）项目基本情况简介 6

（二）项目目前存在的主要问题 6

1.商业模式不够清晰 6

2.市场定位还不够明确 6

3.营销方案不够具体 7

第四章天鹅堡康养小镇市场定位分析 8

（一）天鹅堡小镇SWOT分析 8

（二）政策环境分析 9

（三）