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肌频系列产品社会化媒体传播方案
2021.12
本案目标
①进一步提升肌频系列产品在社交媒体的用户认知度；
②强化肌频系列产品在同类产品中的领导者地位；
③通过明星产品的打造，向“想起胶原蛋白就想起锦波生物”
的目标加速迈进
目录
01020304
项目思考传播策略传播执行预算KPI
2022胶原蛋白元年
第一部分
项目思考
社交媒体传播现状
小红书、抖音两大潜在用户较多的社交平台中，已有较高声量
分别搜索“胶原蛋白”、“三型胶原蛋白”、“人源三型胶原蛋白”，关键词越精准，“肌频”位置越靠前，占比越多。
可见，核心社交平台中已成同品类标杆，但尚需扩大影响至泛胶原蛋白用户
社交媒体传播现状
Ø根据美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）
提出的创新扩散理论可知，目前肌频所影响的用
户主要为“Innovators”，即创新者，其对新鲜
事物接纳度高；
Ø若想影响更多“EarlyAdopters”和“Early
Majority”，即早期采用者和早期采用人群，需
要针对这类人群的关注点、找到她们相对活跃的
平台，制造引发关注的内容
项目思考
如何影响更广泛的“乐于尝鲜但相对谨慎”目标用户？
她们是怎样的人？她们关注什么？
①多在产品的介绍期和成长期采用新产品，并对后续①关注社交媒体上新出现的潮流趋势，追随在“创新
使用者影响较大，但对比起最初尝鲜的“创新者”来者”身后，追赶热门话题；
说，她们相对谨慎；
②尝试新鲜问世较短时间的产品，并对此发表评论，
②她们大多是某个群体中具有影响力的人，是周边人以及在社交媒体分享感受；
群中的潮流领先者，会相对率先尝试新鲜事物；
项目思考
当下什么话题最火？元宇宙！
元宇宙锦波生物各系产品组成的胶原蛋白世界
虚拟形象组成的虚拟世界原宇宙
元宇宙是经典概念的重生
是追求年轻人追捧的热点
也是社交媒体上持久强劲的潮流
项目思考
在2022年“重新定义胶原蛋白”
广义胶原蛋白类人源重组人源
（动物胶原蛋白）胶原蛋白胶原蛋白
通过将肌频系列产品打造成明星产品
实现属于锦波生物的“原宇宙”
第二部分
传播策略
传播策略
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