RIO微醺系列广告营销策划案.docx

RIO微醺系列

广告营销筹划案

名目

前言 2

一、内容提要 3

\l“_TOC_250027“二、广告的市场环境分析 4

\l“_TOC_250026“宏观环境 4

\l“_TOC_250025“行业分析 4

\l“_TOC_250024“对手分析 5

\l“_TOC_250023“市场定位与产品分析 6

\l“_TOC_250022“消费者分析 7

\l“_TOC_250021“SWOT分析 8

\l“_TOC_250020“三、广告筹划 9

\l“_TOC_250019“广告目的 9

\l“_TOC_250018“目标市场 9

\l“_TOC_250017“广告定位 11

\l“_TOC_250016“广告卖点 12

\l“_TOC_250015“四、营销提案 12

\l“_TOC_250014“五、创意设计执行 12

\l“_TOC_250013“六、广告活动 12

\l“_TOC_250012“七、广告创意作品 14

\l“_TOC_250011“广告视频脚本 14

\l“_TOC_250010“平面广告设计图 15

\l“_TOC_250009“八、媒介筹划 21

\l“_TOC_250008“8.1.媒介分析 21

\l“_TOC_250007“媒介目标 22

\l“_TOC_250006“媒介策略 22

\l“_TOC_250005“媒介选择与组合 22

\l“_TOC_250004“媒体投放表 25

\l“_TOC_250003“九、广告预算 26

\l“_TOC_250002“活动经费预算 26

\l“_TOC_250001“媒介广告费用 26

\l“_TOC_250000“十、广告效果评估 26

前言

RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称。它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与共性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。一个名不见

经传的中国民营企业，完胜世界排名第三的国际洋酒巨头，这个后来者居上的故事堪称业界传奇。

锐澳突然地消灭在人们的视线范围内，它精巧小巧的外观快速的获得了群众的宠爱。RIO的名字源自RIO的创始人和他的首席调酒师——意大利籍巴西裔Gustave，不经意间的一次对话。

产品公布前夕，品牌名称却迟迟未定，首席功臣Gustave开玩笑要把品牌冠以自己的名字，玩笑归玩笑，但这个提议却让RIO创始人灵感一动，不如就用Gustave家乡的名字来为品牌命名吧：RIO!这或许是史上最“任性”的一次品牌命名!

源自于里约热内卢热忱洋溢的狂欢，打破阶层、出身，一起向上狂奔的潮流混搭文化，恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合专注酒业多年的RIO创始人在加坡喝到了一款著名的预调酒。然而当时国际知名品牌的预调酒大都是单一酒基成分，只与少数几种果汁搭配才能形成良好口感，他困惑于此，期望能进展转变与创。RIO的创始人邀请国际知名调酒师们参加这次全的尝试，巴黎、伦敦、米兰、东京、洛杉矶、里约热内卢……世界各地的资深调酒师齐聚，经过8年细心研发，成功配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方，打破单一酒基的品种束缚，将世界各地的高品质洋酒作为酒基，包括干邑白兰地、伏特加以及朗姆酒等等，和各种果汁搭配出更丰富有层次的口感。这次大胆的尝试引领了一个全品类的诞生——RIO预调鸡尾酒，它于2023年正式诞生!

2023年初，RIO锐澳鸡尾酒为进一步满足不同年龄层次的消费者需求，推出了RIO5度本味系列和RIO8度强爽系列两款全预调鸡尾酒系列产品。两款预调鸡尾酒均是以伏特加为基酒，搭配柑橘类果汁调制而成。

微醺系列以丰富多彩的外观,多种口味调配,配上刚刚好的酒精度,让心情即刻翻开,更带来轻松无压力的饮酒感受。适合各种非正式社交情境。不管是独饮,朋友聚会,大型派对,;无论在高级餐厅佐餐,还是路边摊小龙虾撸串,RIO微醺系列都能快速帮助你提升心情，打快活扉，让轻松拘束的感觉无处不在!

虽然预调鸡尾酒在目前中国酒类市场仍处于起步阶段，但依据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的争论，加之RIO在中国市场多年的阅历，RIO正在不断引领市场格局，制造预调鸡尾酒的时尚将来。

传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

一、内容提要

为RIO鸡尾酒微醺系列，做一份创意广告筹划。目的是通过对目前宏观环境、