浅谈可口可乐公司的营销策略分析定稿.doc

浅谈可口可乐的营销策略分析

【摘要】随着经济的快速发展和人民生活质量的提高，品牌需要以更高的服务和更有效的营销策略来赢得更多的忠实消费者。营销旨在与更准确的生产，更有目的的传播，以及更好的定价。可口可乐公司作为饮料行业的龙头老大，它的营销是大众化营销的代表，但是随着市场需求的不断变化和消费者关于饮料方面观念的转变，可口可乐的营销策略正在不断调整。本文重点介绍可口可乐的营销策略，并参考相关行业信息，理论文献，案例研究和比较研究对其进行分析。通过借助SWOT分析法，归纳总结了可口可乐公司的营销策略的成功之处，并在结尾，分析了可口可乐公司的营销策略对我国企业的启示。

【关键词】可口可乐；营销策略；市场定位；

TheResearchontheMarketingStrategyofCoca-Cola

[Abstract]Withtherapiddevelopmentofeconomyandtheimprovementofpeopleslivingquality,thebrandneedshigherserviceandmoreeffectivemarketingstrategiestowinmoreloyalconsumers.Marketingaimswithmoreaccurateproduction,morepurposefuldissemination,andbetterpricing.Astheleaderofthebeverageindustry,Coca-Colacompanysmarketingisarepresentativeofmassmarketing.However,withtheconstantchangeofmarketdemandandthechangeofconsumersideasaboutbeverages,themarketingstrategyofCoca-Colacompanyisalsoconstantlyadjusted.ThispapertakesthemarketingstrategyofCoca-Colacompanyastheresearchobject,andanalyzesitsmarketingstrategybyconsultingrelevantindustrialdata,theoreticalliterature,caseanalysisandcomparativestudy.BymeansofSWOTanalysis,thispapersummarizesthesuccessofCoca-Colasmarketingstrategy,andattheend,analyzestheenlightenmentofCoca-ColasmarketingstrategytoChineseenterprises.

[Keywords]Coca-Cola;Marketingstrategy;Themarketlocalization

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目录

TOC\o1-3\f\h\u62051前言 1

86581.1研究背景 1

90551.2研究意义和目的 2

31251.3研究方法 2

276961.3.1文献研究法和资料分析法 2

51131.3.2定性的方法 3

62052可口可乐公司市场概述分析 4

6652.1可口可乐公司简介 4

58382.2可口可乐公司2014—2019年五年销售数据 4

133433可口可乐公司的SWOT分析 6

154703.1可口可乐公司优势分析 6

276963.1.1可口可乐公司实力雄厚且品牌悠久 6

51133.1.2可口可乐神秘配方，模仿困难 6

163473.1.3可口可乐强有力的促销模式 7

88013.2可口可乐公司劣势分析 7

276963.2.1企业规模大，不易控制 7

51133.2.2成本费用高 7

276963.2.3产品营养价值不高 8

206753.3可口可乐公司机遇分析 8

276963.3.1中国市场潜力巨大 8

39973.4可口可乐公司威胁分析 9

51133.4.1其他饮料品牌的发展 9

51133.4.2健康意识抬头 9

51133.4.3中国