游戏推广创意营销案例分析.ppt

游戏推广创意营销案例分析00汇报人：XXX游戏行业市场现状及趋势分析01全球游戏市场规模持续扩大2021年全球游戏市场规模达到1960亿美元2022年预计将达到2000亿美元移动游戏市场增长迅速2021年移动游戏市场规模达到900亿美元占比全球游戏市场的46%新兴市场潜力巨大印度、东南亚等新兴市场游戏用户规模迅速增长为游戏行业带来新的增长点全球游戏市场规模及增长趋势中国游戏市场规模全球第一2021年中国游戏市场规模达到2786亿元同比增长%竞争格局日趋激烈腾讯、网易等巨头市场份额稳定米哈游、莉莉丝等新兴游戏公司崛起游戏类型多样化MOBA、FPS、RPG等游戏类型占据主导地位休闲游戏、独立游戏等细分市场逐渐崛起中国游戏市场现状及竞争格局??????技术创新推动游戏行业变革5G、云游戏、AI等新技术为游戏行业带来新机遇游戏体验将更加丰富、真实游戏出海成为趋势国内游戏企业加大海外布局力度拓展全球游戏市场跨界合作与IP衍生成为重要方向游戏与其他产业的跨界合作日益密切IP衍生作品不断涌现，拓展游戏商业价值游戏行业未来发展趋势及机遇游戏推广创意营销案例概述02案例一：王者荣耀的跨界合作营销与时尚、电影、动漫等产业跨界合作与Burberry合作推出限量版皮肤与**《王者荣耀》大电影**联动推广与**《复仇者联盟》**IP合作推出英雄皮肤跨界合作提升品牌影响力拓展游戏在非游戏领域的知名度增加用户粘性，提高用户忠诚度举办各类电竞赛事PUBGMobileGlobalChampionship全球赛事PCL职业联赛与其他游戏品牌的合作赛事电竞赛事提升游戏知名度增加游戏在电竞领域的曝光度吸引更多电竞用户关注游戏案例二：绝地求生的电竞赛事营销推出各类IP衍生作品**《英雄联盟：双城之战》**动画剧集**《英雄联盟：激斗峡谷》**手游英雄联盟周边商品IP衍生作品拓展游戏商业价值增加游戏在其他领域的收入来源提高游戏品牌的知名度和美誉度案例三：英雄联盟的IP衍生营销游戏推广创意营销策略分析03目标用户群体定位与需求分析明确目标用户群体根据游戏类型、题材等特点定位目标用户分析用户年龄、性别、兴趣等特征深入了解用户需求通过用户调研、数据分析等手段了解用户在游戏体验、社交需求等方面的需求针对用户需求制定相应的营销策略创意营销策略的制定与实施制定创意营销策略结合目标用户群体和需求分析，制定有针对性的创意营销策略注重策略的差异化、创新性，避免同质化竞争落地执行营销策略通过跨界合作、电竞赛事、IP衍生等手段实施营销策略注重策略的执行效果，及时调整优化营销效果评估通过数据分析、用户反馈等手段评估营销策略的效果评估指标包括用户增长、活跃度、留存率等持续优化营销策略根据营销效果评估结果，及时调整优化营销策略持续关注市场动态和用户需求变化，保持营销策略的时效性营销效果评估与持续优化游戏推广创意营销案例的启示04跨界合作与资源整合的推广策略跨界合作拓宽品牌影响力与其他产业进行跨界合作，拓展品牌在非游戏领域的知名度增加用户粘性，提高用户忠诚度资源整合提升营销效果整合各类资源，如IP、渠道、资金等，为营销策略提供支持提高营销活动的覆盖面和影响力电竞赛事提升游戏知名度增加游戏在电竞领域的曝光度吸引更多电竞用户关注游戏线下活动增强用户粘性举办线下赛事、见面会等活动，增加用户与游戏的互动提高用户对游戏的认同感和忠诚度电竞赛事与线下活动的互动营销IP衍生与粉丝经济的营销策略IP衍生拓展游戏商业价值推出各类IP衍生作品，增加游戏在其他领域的收入来源提高游戏品牌的知名度和美誉度粉丝经济提升用户粘性通过粉丝社群、周边商品等手段，打造粉丝经济提高用户对游戏的忠诚度和粘性游戏推广创意营销的未来展望055G技术带来新机遇5G提高游戏体验，为游戏营销提供更好的基础5G助力云游戏、VR/AR等新型游戏形态，为营销创新提供新的思路人工智能助力精准营销AI技术实现用户画像精准定位，提高营销效果AI助力游戏内容推荐，提高用户活跃度和留存率新技术驱动下的游戏营销创新全球化背景下的游戏营销机遇游戏出海拓展全球市场国内游戏企业加大海外布局力度拓展全球游戏市场，提高游戏品牌在全球的知名度全球化背景下的跨界合作与全球范围内的品牌、IP进行跨界合作拓展游戏在全球市场的影响力深入了解用户需求通过用户调研、数据分析等手段了解用户在游戏体验、社交需求等方面的需求针对用户需求制定相应的营销策略用户参与与共创鼓励用户参与游戏内容创作、活动策划等环节实现用户与游戏的共创，提