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新媒体发展八大趋势红利消失未来已来

文|梁湘，中国互联网协会新媒体创业导师四川轻化工大学讲师，红旗融媒体研究院执行

秘书长，国内知名新（融）媒体前沿研究学者，担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。

面临经济下行趋势，2020年经济虽无失速风险，但包括新媒体在内的各大行业都在力

求维稳发展。流量红利、人口红利在2019年已然慢慢消失，天花板触手可及，但未来已来，

各大新媒体平台、社交媒体、内容生产者都开始逐渐回归构建优质的内容生态、成熟的商业

生态为新媒体赋能，新媒体的内容生产、传播体系、整体发展都逐渐呈现出新的态势与形态。

一、短视频将成为主要的内容形态

2019年，以抖音、快手为主的短视频平台继续保持着强势的发展态势，字节跳动以抖

音为首，继续深化西瓜视频、火山小视频、多闪短视频等平台的多方位布局。而快手一方面

加大对外投资，势头强劲，既联合《人民日报》打造了央媒首个短视频聚合平台，随后又成

为了2020年春晚的独家互动合作伙伴；另一方面深耕下沉市场抢占互联网用户。短视频平

台的崛起也随之带动了各大社交媒体、新媒体平台加大了对于短视频的投入，为用户提供了

更多参与短视频的方式。2020年，图文依然是内容生产者、广告主的主要选择，而短视频

凭借着更大的传播势能在不断创新传播形态的过程中，在城市形象塑造、影视作品宣发、产

品宣传等方面表现突出，其大众普及度、认可度也在不断提高。

二、人工智能和5G商用将开启智能移动互联时代

在人工智能普及和5G商用等新技术推广的进程中，直播行业、视频领域、物联产业等

互联网产业也将会随之升级换代，驱动大众的生活、工作、娱乐方式产生变化，从而催生出

新一代的传播形态。这种转变不是单纯的直播、视频码率、清晰度的升级转换，不是单纯的

VR、AR、MR的普及落地，而是一种立足大众衣食住行娱、全方位、颠覆性的变化，传统

的内容构建、品牌宣发、传播方式将会完全改变，万物智联互联，这对于新媒体等互联网产

业将是一次新的洗牌。尤其是目前积累了一定数据基础、用户体量的企业来说，在此方面的

拓展程度与布局能力影响着接下来这些互联网企业的发展空间。

三、流量分割局面助推网红初期拥抱流量

垂直领域细分，内容兴趣导向，如今的新媒体流量壁垒已然形成了。B站风生水起的

UP主可能在微博默默无闻，微博的千万大V出现在抖音的结果却是无人问津，抖音里唱跳

俱全的小哥哥小姐姐来到快手平台构建内容老铁们却不买单，快手里的一哥一姐出了平台谁

也不认识以上这种现象，除了极具影响力的名人、明星之外，在许多头部账号中都出现

了这类看似戏谑的情形，更别提腰部、底部的网红们了。平台之间、网红之间都在拼命争夺

用户，拼命构建用户感兴趣的内容体系，拼命形成用户愿意买单的商业生态，然后这种“拼

命”行为无形之间又进一步加剧了流量分割态势的形成。平台在刻意捧红网红的过程中，平

台在用公域流量堆积网红的过程中，大多数网红的网络影响力都主要聚集在单一的某些平台

内部，这对于后期的多平台布局虽有难度，但对于账号构建初期来说集平台资源之力更容易

拥抱流量。

四、粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式

2018年，《偶像练习生》和《创造101》两大选秀类综艺节目的成功让“粉丝经济”

“流量明星”等词汇耳熟能详。新生代的偶像粉丝群体与传统娱乐明星粉丝群体已然是完全

不同的两种概念，打榜、周边购买、超话、控评、签到等新形式成为了追星一族群体的“网

上冲浪”常态。粉丝经济不仅成为了中国娱乐产业，甚至可以说成为了互联网经济的重要商

业模式。互联网平台在顾及“Z时代”人群的未来消费能力之时，正在逐渐加大对于“00

后”、“10后”等“Z时代”群体的吸引力，娱乐产业则理所当然地成为了主打Z时代群

体的最重要武器。而随着网民对于KOL认可度的提高，这类粉丝经济的诉诸对象并不限于

明星，许多美妆、美食、时尚等领域IP也成为了新一代的“流量明星”。

五、政务新媒体布局成熟，网络空间主流意识形态逐渐加强

从原来的“两微一端”，到如今的“两微一抖一快手”全平台、多方位体系的形成，政

治新媒体布局愈加成熟，从数千个抖音政务媒体号、上万个微博政务媒体号中不难发现互联

网已然成为主流意识形态宣传的新阵地和重要平台。央媒及其他主流媒体一方面加大正面权

威内容的全平台布局、内容