- 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
大学生对知识付费平台产品消费意愿调查
——以知乎app为例
【摘要】在知识信息爆炸的时代,人们对新知识的需求更加强烈,由于人们的知识焦虑,市场经济条件下引起的知识偏差,经济社会的发展,社会主要矛盾的改变,人们的消费结构改变这些大背景下,并有支持知识付费产品发展的科学技术的产生于普及,智能大屏手机和移动支付的应用,使得知识付费产品开始兴起。
本论文,先阐明知识付费的概念,知识付费平台的种类,此论文主要运用的消费者选择行为理论和市场营销学理论,接着主要分析知识付费兴起的原因,调查整理知识付费平台发展的现状。最后进行调查问卷的设计,面向大学生消费群体进行数据的收集以及分析,在收集的数据里,分析得出问题,并就问题给知乎的知识付费产品提供营销建议,进而给整个知识付费行业提供建议。
【关键词】知识付费营销
Asurveyofcollegestudentswillingnesstoconsumeproductsonknowledgepaymentplatform——takingzhihuappasanexample
【Abstract】Inknowledgeeraofinformationexplosion,peoplesdemandfornewknowledge,becauseknowledgeofanxiety,undertheconditionofmarketeconomycausedbythedeviationofknowledge,thedevelopmentofsocietyandeconomy,thechangeofthesocialprincipalcontradiction,peoplesconsumptionstructurechangeunderthebackgroundoftheselarge,paidproductknowledgeandsupportthedevelopmentofscienceandtechnologyproducedinpopularization,theintelligentdomesticmobilephoneandmobilepaymentapplications,makingknowledgepaidproductsbegantorise.
Thispaperfirstclarifiestheconceptofknowledgepaymentandthetypesofknowledgepaymentplatforms.ThispapermainlyUSESconsumerchoicebehaviortheoryandmarketingtheory.Thenitmainlyanalyzesthereasonsfortheriseofknowledgepaymentandinvestigatesthedevelopmentstatusofknowledgepaymentplatforms.Finally,thequestionnaireisdesignedtocollectandanalyzethedatafortheconsumergroupsofcollegestudents.Inthecollecteddata,theproblemsareanalyzedandthemarketingSuggestionsareprovidedforzhihusknowledge-paidproductsandthewholeknowledge-paidindustry.
【Keywords】Knowledgepaidmarketingconsumption
目录TOC\o1-3\h\z\u
1 前言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3 研究内容和方法 2
2 文献综述 3
3 知识付费概念界定及理论概述 4
3.1 知识付费的概述 4
3.1.1 知识付费的概念 4
3.1.2 知识付费平台的种类 5
3.2 关于知识付费平台产品消费者选择行为理论分析 5
3.3 关于知识付费平台产品服务的市场营销学理论分析 6
4 知识付费平台的现状分析 8
4.1 知识付费的兴起 8
4.2 知识付费平台发展现状
您可能关注的文档
- 广东地区跨境电子商务的发展模式与策略研究.docx
- 康龙矿通风系统研究.docx
- 广州居民养老保险现状研究.doc
- 社会工作介入儿童和青少年性教育研究-以石龙镇为例.docx
- 启航考研机构竞争战略研究.docx
- 第三方支付平台的法律问题研究.doc
- 90后大学生求职意向及影响因素研究——以广州大学城为例+论文终稿.doc
- 农村电商物流配送存在的问题及对策.docx
- 我国商业健康保险发展的区域差异分析.doc
- 网络评论对大学生消费行为的影响研究.docx
- 2024年中国钽材市场调查研究报告.docx
- 2024年中国不锈钢清洗车市场调查研究报告.docx
- 2024年中国分类垃圾箱市场调查研究报告.docx
- 2024年中国水气电磁阀市场调查研究报告.docx
- 2024年中国绿藻片市场调查研究报告.docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(青海西宁卷)数学(带解析).docx
- 2010-2023历年福建厦门高一下学期质量检测地理卷.docx
- 2010-2023历年初中数学单元提优测试卷公式法(带解析).docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(山东德州卷)化学(带解析).docx
- 2010-2023历年初中毕业升学考试(四川省泸州卷)化学(带解析).docx
文档评论(0)