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项目投资计划书15篇

项目投资计划书1

前言

在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。

虚拟市场（或信息市场）作为这一时代演变的产物之一，突破了许多传统市场

的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接

化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等；市

场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多

样化；网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置

半径和交通便利条件划界的营销模式；产品交易会没有了地点和统一时间的概

念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据

自己的需要来访问和处理；消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻

信息和被动地从传媒接受信息并重等。

一、网店概要

二、行业背景与方向

当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消

费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。20某某年我

国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每

人消费量仅为22.6克，远低于发达国家人均消费2.7千克的消费水平。中国的

人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力

巨大。然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行

业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很

小的南瓜籽、杏仁等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消

费者的休闲食品

观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导

品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对

众多休闲食品企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于

对该市场领域的理解和把握

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一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步

推广时所起的作用已经局限，另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网

上购物逐渐热门起来，休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费

潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。

当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境

下，网络营销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，销售将

逐步转向以网络营销为主，IT技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术

与传统媒体的整合将形成一种虚拟空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。

网络环境下的营销根本原则是：利用网络建立以顾客价值创新为核心的营销模

式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有资源撬动潜能等。

三、市场分析

（一）网络营销的外部环境

现在我们正处于网络时期，上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式

之一，据威望数据测算，20某某年至20某某年，淘宝网购物占全国商品零售

总额的比例已从0.04％上升至0.85％。调查显示，在未来一年有淘宝网购物意

向的人群中，具有高中及以上文化程度的中高学历者盘踞尽对上风，高中（中

专、技校）、大专和本科学历者分辨占到此类人群的36.6％、33.3％和

19.6％。

淘宝是亚太最大的网络零售商圈，淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个

人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止20某某年12月31日，淘宝网注册会

员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；20某某年交易

额为999.6亿元，占某某购市场80%的份额。20某某年，淘宝的交易额实

现了433亿元，比20某某年增长156%。20某某年上半年，淘宝成交额就已达

到413亿元。调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的兴趣最高，约占

淘宝网购物人群的34.6％。

1.竞争环境的变化

市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资

源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创

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新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金

和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场