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2024夏日宅爽生活方式趋势发布

——饿了么带你“爽”在当夏

20246

年月

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引言

夏天更热尽管灼浪滚滚，也还爱这炽烈浪漫

2023年夏季（6-8月）

夏季酷热总能燃起现象级热议，

全国平均气温较常年同期

降温消暑成为度夏刚需，不仅体感要清凉

22.0°C+0.8°C

“心通于夏”，炎热里也更易感到疲劳、烦躁

高温更久“心”“神”同样需要消暑热

随着需求进阶，消暑方式变得更加丰富

2023年（高温日数为日最高温度≥35.0°C的天数)

热到粘腻浓稠时，即时制造“爽”感

全国平均高温日数较常年

增“凉”、提神、焕活元气，成消暑必备利器……

13.5天+4.4天

热得更早《夏日宅爽生活方式趋势发布》

2024年首个高温日较十年平均饿了么联合尼尔森IQ推出《夏日宅爽生活方式趋势发布——饿

了么带你“爽”在当夏》，解析即时零售行业中夏日生活新趋势、

太原西安济南夏日消费人群特征，及夏日“爽”生活新方案、爽搭子周边等消

提前15天提前13天提前13天费趋势，通过消费行为和零售数据研究分析，为大众即时消暑提

供新思路，为夏日属性强关联品牌提供选品和营销新方向。

数据来源：中国气象局公开资料；©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2

1夏日生活需求新趋势超“爽”夏日的正确开机方式

山河滚烫，我在人间嗨“爽”在闷热的夏季，那些期待爽感的人总能巧妙地找到各种方式告别粘腻沉闷，尽享轻盈

嗨爽的夏日时光。即时零售以其快速、便捷的特点，让消费者即时的清凉心愿能够当

需求被满足且超出预期的兴奋感、惊喜感带来独特体验，即是被激发到爽点。根下快速达成，从而享受当下。当酷暑的烦躁升起，只需轻轻一点，各种清凉好物便能

据激发爽点的需求所在的层次，可将爽点分为以下一些类型：迅速送达手中，如液体奶（即时零售+18%/全渠道+9%）、干脆小食（即时零售

+20%/全渠道+6%）等夏季较春季在即时零售的消费均快速增长。

5个需求层次我的夏天要怎么爽？消费方向夏季vs春季

和对应爽点

心愿满足丰盈爽